《市场营销学》求取 ⇩

第一章绪论1

1．市场营销学学科史1

2．市场营销学的研究对象9

3．研究市场营销学的途径及意义17

4．企业的营销观20

第二章消费者研究27

1．消费需求27

2．消费者购买行为分析的理论框架33

3．消费者购买行为过程分析39

4．消费者需求发展的趋势51

第三章生产者市场分析59

1．生产者市场的需求特点59

2．生产者购买行为分析62

第四章企业营销战略规划74

1．企业战略规划概述74

2．公司总部的战略规划79

3．公司业务部的战略规划88

4．市场营销管理97

5．市场营销环境分析103

第五章市场调查110

1．市场调查概述110

2．市场调查方法117

3．市场调查方式125

第六章市场预测131

1．市场预测概述131

2．定性预测方法135

3．定量预测方法141

第七章市场选择策略157

1．市场类别及特征157

2．市场的细分167

3．目标市场选择策略176

第八章产品策略187

1．产品及其组合策略187

2．产品市场寿命周期策略194

3．新产品开发201

4．品牌策略与包装策略207

第九章价格策略217

1．定价的基本依据217

2．定价目标与方法221

3．定价策略与技巧232

第十章 销售渠道策略239

1．销售渠道的类型与流程239

2．中间商244

3．销售渠道决策与管理254

4．分销系统发展动态265

5．产品实体流通269

第十一章促销策略278

1．促销概述278

2．广告284

3．人员推销292

4．公共关系299

5．营业推广303

6．CI促销308

第十二章国际市场营销314

1．国际市场营销的特点314

2．国际市场营销环境与策略317

主要参考文献327