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第一章绪论1

第一节 我国市场营销学产生的必然性及其研究的理论基础1

第二节 市场营销学的研究对象与内容10

第三节 市场营销学的研究途径与方法18

第二章市场的功能与结构24

第一节 市场及其功能与作用24

第二节 市场商品交换关系34

第三节 市场结构的类型38

第四节 各类市场的特点43

第三章市场观念和市场营销组织机构52

第一节 市场观念的演变52

第二节 市场营销机构64

第四章市场营销环境76

第一节 市场营销同外部环境的关系76

第二节 人口环境78

第三节 经济环境82

第四节 其它市场营销环境86

第一节 市场消费需求96

第五章消费需求及消费者购买行为96

第二节 需求弹性105

第三节 消费者购买行为110

第四节 集团购买行为120

第六章市场调查126

第一节 市场调查的意义和作用126

第二节 市场调查的内容和程序129

第三节 市场调查的方法131

第一节 市场预测的概念和意义146

第七章市场预测与决策146

第二节 市场预测的内容和步骤148

第三节 市场预测的方法157

第四节 市场营销决策167

第八章市场营销战略177

第一节 市场营销战略的特征及意义177

第二节 市场营销战略的内容181

第三节 制订市场营销战略的依据与程序184

第四节 市场营销战略的类型194

第九章目标市场策略200

第一节 目标市场的概念及其选择依据201

第二节 市场细分化及其标准204

第三节 目标市场策略的种类及其选择213

第十章市场竞争策略218

第一节 社会主义条件下的市场竞争218

第二节 市场竞争的形式、内容与作用222

第三节 市场竞争策略的类型225

第一节 产品的概念及其构成因素233

第十一章产品策略233

第二节 产品市场生命周期238

第三节 新产品的开发249

第四节 产品的外观、包装、厂牌和商标256

第十二章定价策略263

第一节 市场学的定价方法263

第二节 影响定价的因素267

第三节 定价策略的类型271

第十三章分销渠道策略280

第一节 分销渠道的类型及其策略选择280

第二节 批发渠道288

第三节 零售渠道293

第四节 分销渠道的发展趋势297

第十四章销售促进策略301

第一节 促销组合301

第二节 宣传和营业推广308

第三节 人员推销313

第四节 广告318

第五节 公共关系325

第一节 国际市场营销的意义336

第十五章国际市场营销策略336

第二节 国际目标市场的选择339

第三节 进入国际目标市场的方式345

第四节 国际市场营销组合策略358

第十六章市场管理367

第一节 市场管理的原则367

第二节 国家对市场的监督370

第三节 市场管理的内容373

第四节 市场管理的方法与手段380