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第一章 市场营销导论1

练习题1

一、解释概念1

二、填空题1

三、单项选择题2

四、多项选择题3

五、判断题5

六、简答题7

七、论述题7

参考答案8

第二章 市场营销管理15

练习题15

一、解释概念15

二、填空题15

三、单项选择题18

四、多项选择题21

五、判断题23

六、简答题23

七、论述题24

参考答案25

第三章 战略计划进程34

练习题34

一、解释概念34

二、填空题34

三、单项选择题36

四、多项选择题38

五、判断题40

六、简答题42

七、论述题42

参考答案43

第四章 市场营销管理过程49

练习题49

一、解释概念49

二、填空题49

三、单项选择题51

四、多项选择题53

五、判断题54

六、简答题56

七、论述题57

参考答案59

第五章 市场营销环境66

练习题66

一、解释概念66

二、填空题66

三、单项选择题68

四、多项选择题71

五、判断题74

六、简答题75

七、论述题76

参考答案77

第六章 市场购买行为85

练习题85

一、解释概念85

二、填空题85

三、单项选择题88

四、多项选择题91

五、判断题93

六、简答题94

七、论述题94

参考答案95

第七章 市场营销研究101

练习题101

一、解释概念101

二、填空题101

三、单项选择题104

四、多项选择题107

五、判断题108

六、简答题110

七、论述题110

参考答案111

第八章 市场需求测量与预测117

练习题117

一、解释概念117

二、填空题117

三、单项选择题119

四、多项选择题121

五、判断题123

六、简答题124

七、论述题124

参考答案125

第九章 产品决策130

练习题130

一、解释概念130

二、填空题130

三、单项选择题133

四、多项选择题139

五、判断题143

六、简答题145

七、论述题145

参考答案146

第十章 新产品开发与扩散154

练习题154

一、解释概念154

二、填空题154

三、单项选择题156

四、多项选择题158

五、判断题161

六、简答题163

七、论述题163

参考答案164

第十一章 定价决策170

练习题170

一、解释概念170

二、填空题170

三、单项选择题172

四、多项选择题175

五、判断题177

六、简答题179

七、论述题179

参考答案180

第十二章 渠道决策186

练习题186

一、解释概念186

二、填空题186

三、单项选择题189

四、多项选择题192

五、判断题195

六、简答题196

七、论述题197

参考答案198

第十三章 物流决策207

练习题207

一、解释概念207

二、填空题207

三、单项选择题209

四、多项选择题211

五、判断题213

六、简答题214

七、论述题214

参考答案216

第十四章 促销组合与广告决策222

练习题222

一、解释概念222

二、填空题222

三、单项选择题223

四、多项选择题225

五、判断题227

六、简答题228

七、论述题229

参考答案230

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策236

练习题236

一、解释概念236

二、填空题236

三、单项选择题238

四、多项选择题241

五、判断题243

六、简答题244

七、论述题244

参考答案246

第十六章 市场营销组织与控制253

练习题253

一、解释概念253

二、填空题253

三、单项选择题256

四、多项选择题258

五、判断题262

六、简答题262

七、论述题263

参考答案264

第十七章 服务市场营销271

练习题271

一、解释概念271

二、填空题271

三、单项选择题274

四、多项选择题277

五、判断题280

六、简答题281

七、论述题282

参考答案283

第十八章 国际市场营销292

练习题292

一、解释概念292

二、填空题292

三、单项选择题295

四、多项选择题297

五、判断题301

六、简答题302

七、论述题302

参考答案303

第十九章 国际战略联盟310

练习题310

一、解释概念310

二、填空题310

三、单项选择题313

四、多项选择题314

五、判断题316

六、简答题317

七、论述题317

参考答案318