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第一章概论8

一、学习目的与要求8

二、学习重点与难点8

三、名词概念15

第二章市场营销环境16

一、学习目的与要求16

二、学习重点与难点16

三、名词概念22

第三章消费者行为研究23

一、学习目的与要求23

二、学习重点与难点23

三、名词概念32

第四章市场营销战略与管理33

一、学习目的与要求33

二、学习重点与难点33

三、名词概念37

第五章市场细分与目标市场策略38

一、学习目的与要求38

二、学习重点与难点38

三、名词概念46

第六章产品策略47

一、学习目的与要求47

二、学习重点与难点47

三、名词概念60

第七章产品定价及策略62

一、学习目的与要求62

二、学习重点与难点62

三、名词概念75

第八章销售渠道策略76

一、学习目的与要求76

二、学习重点与难点76

三、名词概念83

第九章促销策略84

一、学习目的与要求84

二、学习重点与难点84

三、名词概念93

第十章市场营销中的公共关系94

一、学习目的与要求94

二、学习重点与难点94

三、名词概念98

第十一章市场信息与市场研究99

一、学习目的与要求99

二、学习重点与难点99

三、名词概念105

第十二章市场预测106

一、学习目的与要求106

二、学习重点与难点106

三、名词概念115

第十三章国际市场经营116

一、学习目的与要求116

二、学习重点与难点116

三、名词概念128