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目录1

一、教学大纲 苏亚民1

二、学习指导 刘志敏谢桂芬32

第一章 导论32

第二章 企业的战略规划和市场营销管理过程43

第三章 市场营销环境59

第四章 消费者市场和消费者行为69

第五章 生产者市场、中间商市场及其购买者行为78

第六章 市场营销调研和市场预测86

第七章 市场细分、目标市场营销和市场定位95

第八章 产品策略——质量、特色、品牌、包装和产品组合110

第九章 产品策略——产品生命周期和新产品开发120

第十章 定价策略129

第十一章 分销策略143

第十二章 促销策略160

第十三章 竞争者分析和竞争性营销策略176

第十四章 市场营销的组织、实施与控制188

第十五章 国际市场营销202

附录《市场营销学》学时分配表213

三、论文选214

略论市场营销学的发展 梅汝和张桁214

世界著名市场营销学专家225

（美）菲利普·科特勒学术演讲225

张景智苏青译225

现代市场营销的六个任务 〔港〕闵建蜀234

发挥行销观念，开创市场新机 〔台〕王志刚242

企业多角化经营策略 〔台〕陈飞龙249

大市场营销（摘要）252

〔美〕菲利普·科特勒著 张景智译252

略谈CI系统——马谋超教授访谈录 张小国265