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第一章 消费与消费心理学1

第一节 消费心理学的研究对象1

第二节 消费心理学的起源与发展1

第三节 消费心理学的研究内容和方法21

第二章 消费心理学基本理论33

第一节 消费者的心理活动过程33

第二节 消费者的个性心理特征52

第三章 消费需求与动机65

第一节 需求的特征与分类65

第二节 需求与消费者行为70

第三节 动机的特征与作用72

第四节 消费者的购买动机75

第五节 消费需求动机理论77

第四章 消费心理与环境82

第一节 消费心理与社会经济环境82

第二节 消费心理与社会文化环境87

第三节 消费心理与市场购物环境101

第五章 消费心理与商品诸因素124

第一节 新产品与消费心理124

第二节 商品品名、商标、包装与消费心理132

第一节 广告的心理功能及作用141

第六章 消费心理与广告141

第二节 广告媒体150

第三节 广告策略与技巧157

第四节 成功广告与不良广告的心理分析173

第七章 消费心理与价格179

第一节 价格的心理功能179

第二节 定价的心理策略184

第三节 消费者的价格反应197

第八章 消费心理与储蓄和投资202

第一节 消费者的储蓄心理202

第二节 消费者的投资心理223

第九章 消费心理的转换与交叉241

第一节 消费心理的转换241

第二节 消费心理的交叉258

第十章 消费心理的变化趋势274

第一节 多元化消费结构的形成274

第二节 消费心理与保健意识287

第三节 消费心理与审美感受297

第四节 消费心理与生活变迁302

参考文献317