《市场营销学自学考试大纲》求取 ⇩

Ⅰ 课程性质与设置目的1

Ⅱ考试内容与考核目标（考核知识点、考核要求）2

第一章 市场营销导论2

一、学习目的和要求2

二、考试内容2

三、考核知识点6

四、考核要求6

第二章 市场营销管理8

一、学习目的和要求8

二、考试内容8

四、考核要求11

三、考核知识点11

第三章 战略计划过程13

一、学习目的和要求13

二、考试内容13

三、考核知识点15

四、考核要求15

第四章 市场营销管理过程17

一、学习目的和要求17

二、考试内容17

三、考核知识点20

四、考核要求20

二、考试内容23

一、学习目的和要求23

第五章 市场营销环境23

三、考核知识点26

四、考核要求26

第六章 市场购买行为28

一、学习目的和要求28

二、考试内容28

三、考核知识点31

四、考核要求31

第七章 市场营销研究34

一、学习目的和要求34

二、考试内容34

三、考核知识点36

四、考核要求37

第八章 市场需求测量与预测39

一、学习目的和要求39

二、考试内容39

三、考核知识点41

四、考核要求41

第九章 产品决策43

一、学习目的和要求43

二、考试内容43

三、考核知识点46

四、考核要求47

一、学习目的和要求49

二、考试内容49

第十章 新产品开发与扩散49

三、考核知识点52

四、考核要求52

第十一章 定价决策54

一、学习目的和要求54

二、考试内容54

三、考核知识点57

四、考核要求57

第十二章 渠道决策59

一、学习目的和要求59

二、考试内容59

三、考核知识点63

四、考核要求64

第十三章 物流决策67

一、学习目的和要求67

二、考试内容67

三、考核知识点70

四、考核要求70

第十四章 促销组合与广告决策72

一、学习目的和要求72

二、考试内容72

三、考核知识点75

四、考核要求75

一、学习目的和要求77

二、考试内容77

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策77

三、考核知识点81

四、考核要求81

第十六章 市场营销组织与控制83

一、学习目的和要求83

二、考试内容83

三、考核知识点85

四、考核要求85

第十七章 服务市场营销88

一、学习目的和要求88

二、考试内容88

三、考核知识点91

四、考核要求92

第十八章 国际市场营销94

一、学习目的和要求94

二、考试内容94

三、考核知识点98

四、考核要求98

第十九章 国际战略联盟101

一、学习目的和要求101

二、考试内容101

三、考核知识点103

四、考核要求104

Ⅲ 有关说明与实施要求105

附录 题型举例109

后记112