《全国高等教育自学考试指定教材 市场营销专业 独立本科段 国际市场营销学 附：国际市场营销学自学考试大纲》

国际市场营销学1

第一章 概论1

第一节 市场营销与国际市场营销1

第二节 世界市场现状和发展趋势11

第三节 企业国际化经营22

第四节 国际市场营销学的内容26

小结33

第二章 国际市场环境分析35

第一节 国际市场经济环境35

第二节 国际市场文化环境52

第三节 国际市场政治环境60

第四节 国际市场法律环境67

小结76

第三章 国际市场信息78

第一节 信息的意义与特征78

第二节 国际市场信息系统82

第三节 国际市场营销研究87

小结109

第四章 国际市场营销战略111

第一节 国际市场营销战略及其规划111

第二节 国际市场细分与目标市场选择117

第三节 进入国际市场的策略与模式124

小结131

第五章 国际产品市场营销133

第一节 产品营销的基本理论133

第二节 国际市场新产品开发146

第三节 国际产品市场进入模式与营销战略157

第四节 国际产品的商标、包装与服务164

小结173

第六章 国际技术商品市场营销175

第一节 国际技术市场概述175

第二节 国际技术经营形式181

第三节 国际技术转让战略与策略192

小结205

第七章 国际服务市场营销207

第一节 国际服务市场概述207

第二节 国际服务市场营销组织217

小结226

第八章 跨国公司经营227

第一节 跨国公司经营概述227

第二节 跨国公司经营战略238

第三节 跨国公司的国际营销战略252

小结262

第九章 国际市场定价策略264

第一节 国际市场商品价格264

第二节 国际市场定价目标与程序279

第三节 国际市场定价方法与策略288

小结302

第十章 国际市场促销策略304

第一节 国际市场促销概述304

第二节 国际市场广告313

第三节 国际市场人员推销329

第四节 国际市场营业推广与公共关系335

小结341

第十一章 国际市场营销渠道策略343

第一节 国际市场营销渠道的结构与特征343

第二节 国际市场的中间商355

第三节 国际市场销售渠道决策360

第四节 国际市场销售渠道管理372

小结376

附国际市场营销学自学考试大纲《自学考试大纲》出版前言381

Ⅰ 课程性质与设置目的要求383

Ⅱ 考试内容384

Ⅲ 考核目标421

Ⅳ 有关说明与实施要求437

附录题型举例440

后 记442