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第一章 国际市场营销导论1

第一节 国际市场营销的产生与发展1

第二节 国际市场的特点与发展阶段5

第三节 国际市场营销学的产生与发展10

第四节 国际市场营销与国际贸易、国际金融的关系13

第五节 国际市场营销的任务与面临的挑战16

第二章 国际市场营销的基本理论与制度21

第一节 国际市场营销的基本理论21

第二节 国际市场营销的制度31

第三节 国际市场营销的政策与措施46

第三章 区域经济集团化对国际市场营销的影响56

第一节 区域经济集团化的现状56

第二节 区域经济集团化的理论依据65

第三节 区域经济集团化对国际市场营销的影响70

第四章 国际市场营销环境75

第一节 人口、经济环境75

第二节 政治、法律环境80

第三节 文化环境89

第四节 自然与科技环境98

第五节 国际市场营销微观环境101

第五章 国际市场营销调查、预测与信息系统106

第一节 国际市场营销调研106

第二节 国际市场营销信息系统115

第三节 国际市场营销预测119

第六章 国际市场营销战略规划121

第一节 国际市场营销战略规划概述121

第二节 国际目标市场选择131

第三节 国际市场进入方式137

第七章 国际市场营销产品策略143

第一节 国际营销中的产品标准化与差异化143

第二节 国际营销中的新产品开发147

第三节 国际市场产品寿命周期理论与对策149

第四节 国际营销中的产品品牌策略153

第五节 国际营销中的包装策略157

第六节 国际营销中的服务策略161

第八章 国际定价策略164

第一节 国际市场价格类型164

第二节 影响国际市场定价的因素167

第三节 国际市场营销定价目标、方法和策略177

第四节 商品差价与价格调整189

第九章 国际市场分销渠道策略194

第一节 国际分销渠道的结构与组成194

第二节 国际分销渠道设计209

第三节 中间商的选择与控制218

第四节 国际市场商品的实体分销221

第十章 国际市场促销策略227

第一节 促销组合策略227

第二节 外销人员及其管理231

第三节 国际广告促销策略237

第十一章 国际市场营销组织、计划与控制247

第一节 国际市场营销组织247

第二节 国际市场营销计划256

第三节 国际市场营销控制259