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第一章 导论1

第一节 国际市场营销的基本概念1

第二节 企业国际市场经营观念的演变与发展6

第三节 国际市场营销学的研究对象和方法11

第二章 国际市场营销环境14

第一节 经济环境14

第二节 政治法律环境23

第三节 社会文化环境29

第四节 自然环境与科技环境34

第三章 国际市场营销调研40

第一节 国际市场营销信息40

第二节 国际市场营销调研过程51

第三节 国际市场信息的搜集54

第四节 国际市场商情预测64

第四章 国际市场细分和目标市场选择74

第一节 国际市场细分的概念和程序74

第二节 国际市场细分标准79

第三节 国外目标市场的选择86

第五章 国外市场进入方式的选择92

第一节 主要进入方式的特点及其比较92

第二节 国外市场进入方式的选择决策104

第六章 市场定位119

第一节 市场定位的基本概念和内涵119

第二节 市场定位的程序和方法123

第三节 塑造企业形象128

第七章 国际市场营销的竞争战略与策略141

第一节 竞争优势策略141

第二节 军事战略在市场竞争中的运用151

第三节 国际市场营销组合策略157

第八章 国际产品策略166

第一节 国际市场产品的特点166

第二节 国际市场营销的产品策略170

第三节 国际产品市场生命周期179

第四节 国际市场的商标策略184

第五节 国际市场产品的包装和标签190

第九章 国际定价策略197

第一节 国际市场价格类型197

第二节 影响国际市场定价的因素201

第三节 国际市场营销定价目标、方法和策略212

第四节 商品差价与价格调整224

第一节 国际分销渠道的结构与组成230

第十章 国际市场分销渠道策略230

第二节 国际分销渠道设计247

第三节 中间商的选择与控制257

第四节 国际市场商品的实体分销260

第十一章 国际促销策略266

第一节 国际促销与促销组合266

第二节 国际广告271

第三节 国际市场人员推销284

第四节 国际公共关系289

第五节 国际营业推广293

第十二章 国际市场营销计划、组织与控制299

第一节 国际市场营销计划299

第二节 国际市场营销组织303

第三节 国际市场营销控制313