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第一章绪论1

第一节 市场营销学概述1

第二节 企业的市场营销管理9

第三节 国际市场营销理论的发展和演变17

本章小结26

第二章国际市场的环境28

第一节 政治环境28

第二节 法律环境34

第三节 经济环境39

第四节 文化环境57

本章小结63

第三章购买行为分析65

第一节 购买行为概述65

第二节 消费者购买行为67

第三节 消费者购买决策过程86

第四节 集团购买行为96

本章小结112

第四章市场细分和目标市场114

第一节 市场细分115

第二节 目标市场130

第三节 市场定位135

本章小结145

第五章国际市场产品策略147

第一节 产品整体概念147

第二节 产品分类150

第三节 产品策略选择159

第四节 新产品策略176

第五节 产品生命周期理论194

第六节 品牌策略205

第七节 包装策略218

本章小结225

第六章国际市场营销渠道227

第一节 销售渠道概述及模式227

第二节 渠道策略应考虑的因素238

第三节 国际销售渠道中常见的出口组织和中间商245

第四节 国外生产254

第五节 零售商与零售业259

第六节 国际销售渠道的管理276

本章小结287

第七章国际促销策略290

第一节 促销的概念290

第二节 国际广告策略301

第三节 其他国际促销策略313

本章小结325

第八章国际营销定价策略327

第一节 产品定价的一般程序327

第二节 国际定价因素分析329

第三节 国际定价目标333

第四节 国际营销定价方法337

第五节 国际营销定价策略343

第六节 国际营销报价技巧349

本章小结351

附录一定性预测法353

附录二定量预测法357

附录三例案364

附录四主要参考文献392

后记394