《国际市场营销学》

第一章：国际市场营销的特点1

第一节：国际市场营销的涵义1

第二节：国际市场营销的特点6

第二章：国际市场的进入方式与交易程序9

第一节：企业进入国际市场的方式9

第二节：国际市场的交易程序13

第三章：国际市场分析21

第一节：国际市场21

第二节：国际市场的横向分析29

第三节：国际市场纵向分析37

第四章：国际市场营销环境44

第一节：国际市场营销的政治和法律环境44

第二节：国际市场营销的经济环境55

第三节：国际市场营销的社会文化环境60

第一节：国际市场营销调查的重要性与原则67

第五章：国际市场营销调查67

第二节：国际市场营销调查的内容69

第三节：国际市场营销调查的程序与方法76

第六章：国际市场组织购买行为分析83

第一节：组织购买行为的特点83

第二节：国际市场生产者购买行为分析84

第三节：中间商市场的购买行为分析91

第四节：政府市场的购买行为分析94

第五节：针对组织购买的三项重要营销措施95

第七章：国际市场细分与定位98

第一节：国际市场细分98

第二节：国际市场定位106

第八章：国际市场营销策略组合111

第一节：国际市场营销策略组合的涵义111

第二节：国际市场营销策略组合的作用115

第一节：产品和产品生命周期124

第九章：国际市场营销的产品策略124

第二节：产品组合135

第三节：新产品开发141

第十章：国际市场营销的价格策略147

第一节：国际市场价格147

第二节：影响定价的基本因素150

第三节：定价方法154

第四节：灵活定价策略164

第十一章：国际市场营销的分销渠道策略172

第一节：国际市场分销渠道172

第二节：国际市场的中间商178

第三节：国际市场分销渠道的选择与管理187

第十二窜：国际市场营销的促销策略197

第一节：国际市场促销的概念及其策略197

第二节：广告203

第三节：人员推销213

第四节：营业推广220

第十三章：国际市场营销的公共关系策略227

第一节：公共关系的涵义227

第二节：公共关系的主要表现形式229

第三节：国际市场营销的公共关系策略234

第十四章：国际市场竞争战略239

第一节：国际市场竞争概述239

第二节：国际市场营销战略的制定方法和运用244

第三节：国际市场营销的战略战术253

第十五章：国际市场营销管理261

第一节：国际市场营销管理的涵义261

第二节：国际市场营销的计划管理263

第三节：国际市场营销的组织管理271

第四节：国际市场营销控制278