《国际市场营销》

第一章绪论1

第一节 市场学的演进1

第二节 国际市场营销学的建立6

第二章国际市场分析11

第一节 国际市场的特点与类型11

第二节 消费品市场分析17

第三节 工业品市场分析22

第四节 服务市场分析27

第三章消费者行为31

第一节 消费者的需要31

第二节 消费者的动机36

第三节 消费者的行为43

第四节 消费者运动50

第四章国际市场选择53

第一节 国际市场营销环境53

第二节 市场细分化63

第三节 目标市场的选择69

第五章国际市场策略75

第一节 国际市场营销因素组合策略75

第二节 进入国际市场策略84

第三节 国际市场发展策略90

第六章出口产品策略96

第一节 产品组合与产品整顿96

第二节 产品生命周期106

第三节 新产品开发116

第四节 出口产品策略123

第五节 商标与包装策略129

第七章出口产品订价策略142

第一节 影响出口产品订价的因素142

第二节 订价目标与方法149

第三节 订价策略158

第八章出口销售渠道策略165

第一节 出口销售渠道结构165

第二节 出口销售渠道中的中间离171

第三节 出口销售渠道的选择与管理181

第九章出口促销策略190

第一节 出口促销组合190

第二节 人员推销197

第三节 广告206

第四节 营业推广与公共关系221

第十章国际市场调查、预测和决策229

第一节 国际市场调查229

第二节 出口营销预测238

第三节 国际市场营销决策248

第十一章出口营销计划与管理257

第一节 出口营销计划257

第二节 企业的出口营销组织机构263

第三节 出口企业的营销管理270