《国际市场营销学》求取 ⇩

导论1

第一章 国际市场营销基本理论12

第一节 当代国际市场的特征12

第二节 国际市场营销与国际贸易18

第三节 国际市场营销的指导思想22

第二章 国际市场营销环境29

第一节 政治环境29

第二节 法律环境36

第三节 经济环境41

第四节 社会文化环境47

第五节 自然地理环境54

第三章 国际市场购买行为与商业习惯60

第一节 国际市场消费者购买行为分析60

第二节 国际市场的组织购买行为分析70

第三节 国际市场营销商业习惯78

第一节 国际市场信息的来源88

第四章 国际市场信息88

第二节 国际市场信息的特征96

第三节 企业国际市场信息系统101

第五章 国际市场营销调研109

第一节 国际市场营销调研的内容109

第二节 国际市场营销调研的程序114

第三节 国际市场营销调研的方法119

第四节 国际市场营销预测122

第六章 国际市场的开拓132

第一节 国际市场细分132

第二节 国际目标市场的选择142

第三节 国际市场定位150

第七章 国际营销的产品决策158

第一节 国际产品的基本概念158

第二节 国际产品设计决策164

第三节 新产品的开发168

第四节 产品的品牌、商标和包装决策173

第八章 国际营销的渠道决策182

第一节 进入国际市场的渠道182

第二节 进入国际市场的渠道选择189

第三节 国际分销渠道及其发展趋势193

第四节 分销渠道的设计与管理198

第九章 国际营销定价决策204

第一节 国际市场价格类型204

第二节 影响国际市场营销产品定价的因素209

第三节 国际市场营销产品定价的目标216

第四节 国际市场营销产品定价的方法221

第五节 国际市场营销产品定价的策略227

第十章 国际市场促销决策237

第一节 国际广告237

第二节 国际营销人员推销246

第三节 营业推广与公共关系251

第四节 国际市场促销组合策略257

第五节 国际促销中的特殊形式260

第十一章 国际市场竞争决策266

第一节 竞争者分析266

第二节 企业竞争地位的确定273

第三节 不同类型企业竞争策略281

第十二章 国际服务市场营销294

第一节 国际服务的涵义与类型294

第二节 国际服务市场营销面临的问题及营销特征302

第三节 国际服务市场营销策略308

第十三章 国际营销组织及其结合321

第一节 国际营销组织的演变和基础321

第二节 国际营销组织的形式324

第三节 国际企业的组织结合332

第十四章 国际市场营销的计划与控制339

第一节 国际市场营销计划339

第二节 国际市场营销控制的涵义、类型和步骤346

第三节 国际市场营销控制的内容351