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第一节 国际市场营销学的研究对象、内容和方法1

第一章 绪论1

第二节 国际市场营销的观念4

第三节 国际市场营销的特点11

第一节 国际市场概述16

第一节 国际市场营销调研的概念与作用16

第二章 国际市场16

第二节 国际市场环境19

第三节 消费者购买行为26

第四节 国际市场细分34

第三章 国际市场营销调研和预测46

第二节 国际市场营销调研的内容48

第三节 国际市场营销调研的方法和技巧53

第四节 国际市场的商情预测65

第四章 国际市场营销决策75

第一节 国际市场营销决策的概念及其意义75

第二节 国际市场营销决策的程序77

第三节 国际市场营销决策的方法82

第五章 企业进入国际市场策略99

第一节 企业进入国际市场的意义99

第二节 国际市场营销组合100

第三节 进入国际市场策略种类103

第一节 出口产品的基本策略114

第六章 出口产品策略114

第二节 出口产品开发策略121

第三节 出口产品商标策略125

第四节 出口产品的包装策略131

第七章 国际市场促销策略136

第一节 国际市场促销概述136

第二节 国际广告141

第三节 人员推销策略149

第四节 营业推广与公共关系159

第一节 国际市场销售渠道的概念和结构164

第八章 国际市场销售渠道164

第二节 国际市场销售渠道的中间商169

第三节 国际市场销售渠道策略174

第九章 出国定价策略183

第一节 出口定价的影响因素183

第二节 定价目标与方法189

第三节 出口产品的定价策略195

第十章 国际市场营销的计划、组织和控制200

第一节 国际市场营销的计划200

第二节 国际市场营销的组织管理206

第三节 国际市场营销控制214