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第一章 国际市场营销概论1

第一节 国际市场营销的含义1

第二节 国际市场营销的理论基础7

第三节 国际市场营销的发展阶段11

第二章 国际市场营销环境（上）——国际环境15

第一节 影响国际市场的经济因素15

第二节 影响区际下场的政治因素23

第三章 国际市场营销环境（下）——外国市场的国内环境26

第一节 国际市场人口经济环境26

第二节 国际市场社会文化环境31

第三节 国际市场政治法律环境39

第一节 国际消费者市场购买行为46

第四章 国际市场购买行为分析46

第二节 国际产业市场购买行为53

第三节 国际政府市场购实行为59

第五章 国际市场营销管理过程（上）61

第一节 国际市场机会分析61

第二节 国际市场细分方法65

第三节 国际目标市场选择及营销策略79

第六章 国际市场营销管理过程（下）86

第一节 国际市场进入方式和策略86

第二节 国际市场营销组合决策97

第七章 国际大市场营销111

第一节 大市场营销观念111

第二节 大市场营销策略115

第一节 国际产品整体概念120

第八章 国际市场产品策略（上）120

第二节 国际市场产品线与产品组合决策123

第三节 国际市场产品标准化与差异化127

第四节 国际产品品牌、包装与服务策略131

第九章 国际市场产品策略（下）142

第一节 国际市场产品生命周期策略142

第二节 国际新产品开发策略151

第十章 国际市场价格策略160

第一节 国际市场价格的含义160

第二节 国际市场定价目标168

第三节 国际市场定价程序173

第四节 国际市场定价策略与技巧181

第一节 研究国际营销渠道的意义187

第十一章 国际市场渠道策略187

第二节 国际渠道的设计与选择189

第三节 国际渠道的管理202

第四节 国际渠道发展动态208

第十二章 国际市场促销策略（上）214

第一节 国际信息沟通与促销组合214

第二节 国际广告决策226

第十三章 国际市场促销策略（下）240

第一节 国际营业推广决策240

第二节 国际公共关系决策247

第三节 国际人员推销决策255

第十四章 国际市场营销新趋势——全球营销272

第一节 营销战略模式的演进与选择272

第二节 全球营销概念与营销策略279

第三节 日本企业的全球营销之路284