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目录1

第一章 国际市场营销导论1

第一节 市场与国际市场1

第二节 营销与国际营销7

第三节 国际市场营销要略14

第二章 国际市场营销环境分析33

第一节 政治法律环境33

第二节 经济技术环境42

第三节 社会文化环境50

第四节 商业习惯57

第五节 国际营销环境评估62

第三章 国际市场营销调研68

第一节 国际市场营销调研的任务68

第二节 国际市场营销调研的类型与步骤71

第三节 国际市场调研的内容和方法76

第四节 国际市场预测84

第五节 国际市场营销调研管理88

第四章 国际市场营销战略94

第一节 国际营销战略的要素构成94

第二节 国际营销的战略分析102

第三节 国际目标市场营销107

第四节 国际营销的战略模型122

第五章 国际市场营销的拓展模式142

第一节 间接外销与直接外销143

第二节 技术贸易150

第三节 国外生产158

第四节 跨国公司的扩张趋势168

第五节 拓展全球市场的战略模式173

第六章 国际市场营销组织、计划与控制181

第一节 国际市场营销组织181

第二节 国际市场营销计划管理193

第三节 国际市场营销控制206

第一节 现代国际市场的产品217

第七章 国际市场营销的产品策略217

第二节 国际市场新产品开发235

第三节 包装、品牌及商标策略246

第八章 国际市场分销渠道策略265

第一节 分销渠道模式265

第二节 影响分销渠道选择的因素286

第三节 分销渠道的选择291

第四节 分销渠道的管理296

第九章 国际市场的促销策略301

第一节 国际市场的促销策略组合301

第二节 国际市场营销广告策略308

第三节 人员推销策略321

第四节 营业推广策略328

第五节 公共关系332

第十章 国际市场营销的定价策略337

第一节 国际市场商品价格337

第二节 国际市场商品定价程序和方法349

第三节 国际市场商品价格策略355

第十一章 国际营销的财务策略365

第一节 国际市场营销的财务要求365

第二节 外汇管理389

第三节 支付工具的选择399

第四节 支付方式的选择416

第十二章 国际市场营销风险及对策434

第一节 风险的概念434

第二节 国际市场营销的商业风险438

第三节 国际市场营销的资金风险及对策441

第四节 国际市场营销的价格风险及对策453

第十三章 国际市场营销评估457

第一节 国际市场营销评估概述457

第二节 国际市场评估466

第三节 国际市场营销成果评估473

第四节 国际市场营销绩效评估491

主要参考文献502