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第一章国际市场营销导论1

第一节 市场营销与国际市场营销2

第二节 国际市场营销的必要性5

第三节 国际市场营销学的研究对象与研究任务7

第四节 国际市场营销与国际贸易11

第二章国际市场及其特征17

第一节 国际市场概述17

第二节 国际市场的基本特征20

第三节 国际市场类型及各类市场的特征26

第四节 开拓国际市场面临的问题40

第三章国际市场营销环境47

第一节 社会文化习俗环境47

第二节 国际市场营销中的商业习俗与惯例53

第三节 经济技术环境58

第四节 人口、地理环境67

第五节 政治、法律环境72

第四章国际市场营销调研77

第一节 国际市场营销调研概念及特点77

第二节 国际市场营销调研的内容82

第三节 国际市场营销调研的程序88

第四节 国际市场营销调研的方法和技巧91

第五节 国际市场营销调研的类型94

第六节 国际市场营销信息系统98

第五章国际市场预测106

第一节 国际市场预测概述106

第二节 国际市场预测的内容和预测步骤110

第三节 国际市场预测的定性方法115

第四节 定量预测技术120

第六章国际市场进入战略132

第一节 国际目标市场的选择132

第二节 国际市场进入模式137

第三节 国际市场进入战略的实施147

第七章国际市场产品策略154

第一节 出口产品与产品组合155

第二节 外销产品的选择161

第三节 国际市场产品寿命周期168

第四节 国际市场的产品开发172

第五节 出口产品的包装与商标179

第八章国际市场销售渠道策略186

第一节 国际市场销售渠道的选择与管理186

第二节 国际市场分销渠道设计196

第三节 国际间的实体分配204

第九章国际市场订价策略208

第一节 国际市场的价格类型及影响因素208

第二节 国际市场营销订价的目标和程序211

第三节 订价方法与策略215

第十章国际市场促销策略227

第一节 国际市场广告策略227

第二节 其他促销方式239

第十一章国际营销组织与控制244

第一节 国际营销组织244

第二节 国际营销控制254

编著后记259