《国际市场营销》求取 ⇩

第一节 国际市场的特点1

第一章 国际市场与国际市场营销1

第二节 国际市场营销的性质和作用6

第三节 国际市场营销的特点11

第四节 国际市场营销观念16

第二章 国际市场营销环境21

第一节 环境与国际市场营销21

第二节 国际营销宏观环境25

第三节 国际营销微观环境45

第三章 国际市场调研52

第一节 国际市场调查52

第二节 国际市场预测78

第三节 国际市场营销决策92

第一节 国际市场细分及其原则113

第四章 国际市场选择113

第二节 国际市场细分的标准119

第三节 国际目标市场的选择及其策略126

第五章 国际市场进入133

第一节 出口方式133

第二节 对外直接投资140

第三节 许可经营方式144

第四节 对等贸易149

第五节 中外合营方式154

第六章 国际市场产品策略162

第一节 现代市场营销中的产品整体概念162

第二节 产品生命周期理论168

第三节 产品组合策略174

第四节 新产品开发183

第五节 品牌策略190

第七章 国际市场价格策略205

第一节 国际营销定价目标分析205

第二节 影响企业国际定价的因素207

第三节 国际营销企业定价方法212

第四节 国际营销企业定价技巧219

第五节 国际营销企业的出口报价222

第六节 国际营销企业出口计价货币的选择226

第七节 国际营销转移定价228

第八节 国际营销调价策略230

第八章 国际市场分销渠道策略236

第一节 国际市场分销渠道策略的特征及其基本构成236

第二节 国际市场分销渠道的选择和建立240

第三节 国际市场分销渠道策略245

第四节 国际市场分销渠道管理252

第五节 国际市场营销中的中间商255

第九章 国际市场促进销售策略264

第一节 促销与促销组合264

第二节 国际市场人员推销策略275

第三节 国际市场营业推广策略291

第十章 广告与公共关系297

第一节 国际营销中的广告和广告策略297

第二节 国际营销广告的计划与实施307

第三节 国际营销公共关系的特点313

第四节 国际营销公共关系活动319

第十一章 国际市场营销管理326

第一节 国际市场营销计划326

第二节 国际市场营销组织330

第三节 国际市场营销控制338