《国际市场营销学》

前言1

第一章 国际市场营销学导论1

第一节 市场营销学与国际市场营销学1

第二节 国际贸易与国际市场营销6

第三节 国际市场营销企业经营思想的演变13

第二章 国际市场营销环境17

第一节 国际市场营销的经济环境17

第二节 国际市场营销的社会文化环境27

第三节 国际市场营销的人口环境37

第四节 国际市场营销的政治法律环境43

第五节 国际市场营销的科学技术环境46

案例48

第三章 国际市场营销管理过程54

第一节 发现和分析国际市场营销机会54

第二节 研究和选择目标市场57

第三节 制定和发展国际市场营销策略63

第四节 国际市场营销评估77

案例85

第四章 国际市场及其消费者行为分析96

第一节 国际市场基本情况概述96

第二节 国际区域市场及主要国家市场分析102

第三节 国际市场消费者行为分析115

第四节 国际市场生产者购买行为分析122

案例125

第五章 国际市场信息与商品供求行情分析133

第一节 国际市场信息的内涵133

第二节 国际市场信息的来源和渠道145

第三节 国际市场信息的开发和利用150

第四节 国际市场商品行情变化特征155

第五节 国际市场商品供求行情分析159

案例165

第六章 国际市场营销调研167

第一节 国际市场营销调研的广度与范围167

第二节 国际市场营销调研的程序170

第三节 国际市场营销调研中经常遇到的困难177

第四节 国际市场营销调研的方法182

第五节 国际市场需求预测研究186

案例193

第七章 国际市场营销战略计划与营销组织201

第一节 国际市场营销战略计划概述201

第二节 国际市场营销战略计划的制定过程206

第三节 国际市场营销组织213

案例220

第八章 国际市场产品策略222

第一节 国际市场产品及策略的选择222

第二节 国际市场产品生命周期230

第三节 国际市场新产品策略236

第四节 国际市场产品品牌、商标、包装、服务及其策略241

案例249

第九章 国际市场分销渠道策略261

第一节 商品出口分销渠道模式261

第二节 商品进口分销渠道模式269

第三节 国际市场分销渠道结构275

第四节 国际市场分销渠道的选择与管理280

第五节 国际市场商品实体流通决策288

案例290

第十章 国际市场促进销售策略300

第一节 国际市场人员推销策略300

第二节 国际市场广告促销策略306

第三节 国际市场营业推广策略319

第四节 国际市场公共关系艺术324

案例330

第十一章 国际市场营销价格策略343

第一节 国际市场价格及其形成343

第二节 影响国际市场产品定价的因素分析349

第三节 国际市场产品定价目标与方法363

第四节 国际市场定价策略与价格调整369

案例375

第十二章 国际市场营销组合与国际大市场营销382

第一节 国际市场营销组合策略382

第二节 国际大市场营销389

第三节 拓展我国的对外贸易和国际市场营销395

案例398

参考书目406