《国际市场营销学》求取 ⇩

第一节 国际市场营销基本概念1

第一章 导论1

第二节 国际市场营销特点6

第三节 国际营销管理任务和内容14

思考题21

思考题21

第二章 东亚市场及其营销环境23

第一节 东亚市场范围和一般特性23

第二节 东亚主要国家和地区市场营销环境34

思考题59

第三章 北美市场及其营销环境61

第一节 北美市场范围和一般特性61

第二节 北美主要国家市场营销环境70

第四章 西欧市场及其营销环境83

第一节 西欧市场范围和一般特性83

第二节 西欧主要国家市场营销环境97

思考题115

第五章 世界其它区域市场及其营销环境117

第一节 独联体市场及其营销环境117

第二节 中东市场及其营销环境124

第三节 拉美和非洲市场及其营销环境132

思考题147

第一节 国际市场进入战略及其特点149

第六章 国际市场进入战略规划与决策149

第二节 外销产品和目标国家选择152

第三节 进入模式和营销方案选择166

第四节 出口进入战略规划与决策185

第五节 合作契约进入战略规划与决策195

第六节 直接投资进入战略规划与决策204

思考题215

第七章 国际市场竞争战略及营销组合217

第一节 区域性市场扩张战略及营销组合217

第二节 扩张性市场渗透战略及营销组合224

第三节 进攻性市场争夺战略及营销组合234

第四节 竞争性市场防御战略及营销组合249

第五节 反击性市场竞争战略及营销组合260

思考题272

第八章 跨国公司组织与管理274

第一节 跨国公司概述274

第二节 跨国公司组织管理模式285

第三节 跨国公司人力资源管理300

第四节 跨国公司财务管理312

思考题326

附录一 1993年世界100家最大工业公司327

附录二 1992年世界各国（地区）主要经济发展指标333

参考书目343