《国际市场营销学》求取 ⇩

第一章 概论1

第一节 市场营销与国际市场营销1

第二节 世界市场现状和发展趋势10

第三节 企业国际化经营22

第四节 国际市场营销学的内容27

小结35

第二章 国际市场环境分析37

第一节 国际市场经济环境37

第二节 国际市场文化环境56

第三节 国际市场政治环境65

第四节 国际市场法律环境73

小结83

第一节 信息的意义与特征86

第三章 国际市场信息86

第二节 国际市场信息系统90

第三节 国际市场营销研究96

小结121

第四章 国际市场营销战略124

第一节 国际市场营销战略及其规划124

第二节 国际市场细分与目标市场选择130

第三节 进入国际市场的策略与模式139

小结146

第五章 国际产品市场营销149

第一节 产品营销的基本理论149

第二节 国际市场新产品开发163

第三节 国际产品市场进入模式与营销战略176

第四节 国际产品的商标、包装与服务185

小结195

第一节 国际技术市场概述197

第六章 国际技术商品市场营销197

第二节 国际技术经营形式204

第三节 国际技术转让战略与策略216

小结232

第七章 国际服务市场营销234

第一节 国际服务市场概述234

第二节 国际服务市场营销组织245

小结255

第八章 跨国公司经营257

第一节 跨国公司经营概述257

第二节 跨国公司经营战略270

第三节 跨国公司的国际营销战略285

小结297

第九章 国际市场定价策略299

第一节 国际市场商品价格299

第二节 国际市场定价目标与程序316

第三节 国际市场定价方法与策略324

小结341

第十章 国际市场促销策略343

第一节 国际市场促销概述343

第二节 国际市场广告353

第三节 国际市场人员推销371

第四节 国际市场营业推广与公共关系379

小结386

第十一章 国际市场营销渠道策略387

第一节 国际市场营销渠道的结构与特征387

第二节 国际市场的中间商400

第三节 国际市场销售渠道决策406

第四节 国际市场销售渠道管理420

小结425

后记427