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第一部分 市场营销学自学考试门径1

一、课程地位1

二、自学方法1

三、考试要求4

四、试卷结构5

五、应试技巧5

第二部分 市场营销学综合复习题解9

第一章 市场营销导论9

考核要点9

综合练习题10

参考答案14

第二章 市场营销管理17

考核要点17

综合练习题21

参考答案26

第三章 战略计划过程31

考核要点31

综合练习题32

参考答案40

第四章 市场营销管理过程44

考核要点44

综合练习题45

参考答案51

第五章 市场营销环境55

考核要点55

综合练习题57

参考答案65

第六章 市场购买行为69

考核要点69

综合练习题70

参考答案80

第七章 市场营销研究84

考核要点84

综合练习题85

参考答案93

第八章 市场需求测量与预测96

考核要点96

综合练习题97

参考答案105

第九章 产品决策109

考核要点109

综合练习题110

参考答案123

第十章 新产品开发与扩散128

考核要点128

综合练习题129

参考答案137

第十一章 定价决策141

考核要点141

综合练习题142

参考答案149

第十二章 渠道决策153

考核要点153

综合练习题154

参考答案165

第十三章 物流决策170

考核要点170

综合练习题171

参考答案177

第十四章 促销组合与广告决策181

考核要点181

综合练习题182

参考答案187

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策189

考核要点189

综合练习题190

参考答案198

第十六章 市场营销组织与控制204

考核要点204

综合练习题205

参考答案215

第十七章 服务市场营销221

考核要点221

综合练习题222

参考答案232

第十八章 国际市场营销238

考核要点238

综合练习题239

参考答案249

第十九章 国际战略联盟255

考核要点255

综合练习题256

参考答案262

第三部分 市场营销学考前模拟试题265

市场营销学考前模拟试题（一）265

市场营销学考前模拟试题（一）参考答案273

市场营销学考前模拟试题（二）276

市场营销学考前模拟试题（二）参考答案要点及评分标准283