《市场学自学考试大纲》

学习目的和要求1

第一章 市场学的对象与任务2

第一节 市场与市场学2

第二节 市场观念3

第三节 市场经营的影响因素4

第四节 市场策略规划与市场策略原则5

第五节 市场经营的组织机构5

第二章 目标市场6

第一节 目标市场的意义与选择策略6

第二节 消费品市场细分化的依据7

第三节 生产资料市场细分化的依据8

第四节 市场细分化方法与产品定位9

第三章 产品策略10

第一节 产品的意义和分类10

第二节 产品市场寿命周期11

第三节 新产品开发11

第四节 成熟产品策略12

第五节 产品组合策略13

第六节 商标和包装14

第四章 促销15

第一节 促销综述15

第二节 广告15

第三节 个别销售、推销和公共关系16

第四节 销售服务17

第五章 产品价格和定价策略19

第一节 产品价格19

第二节 产品价格的形成和影响因素20

第三节 产品定价及其策略21

第四节 资本主义企业产品的定价方法与策略22

第六章 销售渠道23

第一节 商品销售渠道的构成23

第二节 影响销售渠道选择的因素24

第三节 最佳销售渠道的选择25

第七章 市场信息和市场研究27

第一节 市场信息管理27

第二节 市场研究28

第八章 购买行为研究29

第一节 消费者行为研究29

第二节 生产资料购买行为研究30

第九章 销售预测31

第一节 销售预测的意义和内容31

第二节 销售预测的程序和方法32

第十章 国际市场经营34

第一节 国际市场经营的意义和形式34

第二节 国际市场经营的环境与策略38

第三节 国际市场商品价格和经营效益38

推荐使用的教材39

后记40