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第一章市场划分11

第一节 市场的概念及其形成11

第二节 生活资料市场15

第三节 生产资料市场17

第四节 金融市场22

第五节 技术市场27

第六节 服务市场33

第二章市场分析39

第一节 市场分析的意义及影响市场的因素39

第二节 市场消费需求分析45

第三节 消费行为分析53

第四节 消费流行和消费习俗分析63

实例避实击虚71

第一节 市场细分策略73

第三章市场经营策略73

第二节 市场发展策略82

第三节 市场竞争策略87

实例高清愿的赚钱绝招——实施多角化经营98

第四章产品策略100

第一节 产品及其生命周期100

第二节 新产品开发108

第三节 产品组合策略113

第四节 产品商标与包装122

实例老“解放”出风头128

第五章定价策略130

第一节 定价依据130

第二节 定价目标与方法134

第三节 定价策略138

实例比名牌还贵18元144

第一节 市场销售渠道结构145

第六章市场销售渠道策略145

第二节 中间商的类型与功能149

第三节 市场销售渠道策略155

第四节 商品运输与储存160

实例一、多渠道经营，实现果品常年供应169

二、中间商如何为生产企业服务169

第七章促进销售策略171

第一节 促销与促销组合171

第二节 人员推销175

第三节 广告180

第四节 公共关系和营业推广190

实例婚礼进行曲响起之前196

第八章市场信息和市场调查197

第一节 市场信息的基本知识197

第二节 市场信息的处理和运用205

第三节 市场调查的内容213

第四节 市场调查的步骤和方法216

实例某集镇钢琴需求调查222

第九章市场预测和市场营销决策223

第一节 市场预测概述223

第二节 市场预测的方法229

第三节 市场营销决策240

实例丽珠何以“得乐”251

第十章国际市场营销253

第一节 国际市场营销的意义及特点253

第二节 国际市场营销环境分析258

第三节 国际市场营销决策264

第四节 国际市场营销策略268

实例美亚易洁厨具行销全球的启示277