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第一章国际营销的消费者行为7

第一节 国际市场的消费者需要与消费行为7

第二节 国际市场的消费者购买动机与消费者行为13

第三节 国际营销的消费者购买决策与模式19

第二章国际市场营销环境27

第一节 国际营销的经济环境27

第二节 国际市场营销的法律与政治环境42

第三节 国际市场营销的文化环境59

第三章国际营销调研与预测74

第一节 国际营销调研的内容、特征与程序74

第二节 国际营销决策所需信息及其来源84

第三节 国际营销调研的组织与方法92

第四节 国际营销预测95

第四章国际营销战略与决策105

第一节 国际营销战略的一般原理105

第二节 国际营销市场细分化与目标市场策略108

第三节 国际市场营销组合策略118

第五章国际营销市场策略124

第一节 国际市场体系124

第二节 当代国际市场131

第三节 国际营销市场策略138

第六章国际营销产品策略144

第一节 国际营销的产品设计策略144

第二节 国际营销的产品优势策略152

第三节 国际市场营销的产品生命周期策略159

第四节 国际营销的新产品开发战略167

第五节 国际营销的其它产品策略174

第七章国际营销渠道策略186

第一节 国际营销渠道的特点与分类186

第二节 进入国际市场的分销渠道决策208

第三节 国际营销渠道的选择与管理223

第八章国际营销情报信息策略239

第一节 国际营销的情报信息要求239

第二节 国际营销的情报信息搜集248

第三节 国际营销的情报信息系统254

第一节 影响国际市场定价的主要因素263

第九章国际营销的价格决策263

第二节 企业定价的基本方法292

第三节 企业定价目标与策略306

第十章国际市场促销策略319

第一节 国际促销的概念及作用319

第二节 广告促销的概念及作用328

第三节 人员推销的概念及作用336

第四节 营业推广的概念及作用344

第五节 国际公共关系的概念及作用349

第十一章国际习俗与礼仪354

第一节 国际风俗与习惯354

第二节 国际宗教与禁忌356

第三节 国际商务习俗与礼仪359