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第一章 国际营销学导论1

第一节 什么是国际营销1

第二节 跨国公司与国际商业4

第三节 进入国外市场的途径7

第二章 国际贸易理论与世界贸易态势9

第一节 重商主义今昔10

第二节 世界贸易概况13

第三节 国际贸易理论18

第四节 关贸总协定和联合国贸发会议26

第五节 地区经济协定30

第六节 国际金融体系36

第三章 国际营销的经济环境39

第一节 市场规模39

第二节 自然经济环境与经济类别51

第三节 市场国其它经济环境64

第四章 国际营销的文化环境66

第一节 文化及其构成67

第二节 语言69

第三节 美学73

第四节 教育76

第五节 宗教79

第六节 价值取向与社会组织88

第五章 国际营销的政治和法律环境93

第一节 政治环境93

第二节 法律环境102

第六章 国际营销调研119

第一节 国际营销调研的任务119

第二节 第二手资料与第一手资料123

第三节 国际营销调研的方法136

第四节 国际营销信息的组织151

第五节 国际营销的信息系统158

第七章 国际产品策略——基本产品167

第一节 产品的含义168

第二节 产品的国际化171

第三节 包装和标签179

第四节 品牌与商标185

第五节 产品质量保证与售后服务197

第八章 国际产品策略——产品线与产品开发206

第一节 国际产品线206

第二节 国际新产品观念215

第三节 产品开发与试销229

第九章 国际分销244

第一节 选择进入国外市场的方法244

第二节 间接出口250

第三节 直接出口256

第四节 国外生产264

第十章 国际分销渠道及其管理280

第一节 国际分销与管理280

第二节 国际分销渠道与管理292

第十一章 国际广告303

第一节 国际广告的作用及其复杂性304

第二节 国际广告代理机构309

第三节 广告用语319

第四节 广告媒介329

第五节 国际广告预算335

第六节 评估广告效果339

第七节 组织国际广告340

第十二章 国际促销组合与公共关系346

第一节 国外人员推销346

第二节 促进销售法352

第三节 国外营销组合355

第四节 特殊促销形式361

第五节 国际公共关系366

第十三章 国际定价371

第一节 出口定价和条件372

第二节 国际转让定价394

第三节 国外市场定价402

第四节 协调国际定价416

第十四章 国际营销规划424

第一节 短期规划426

第二节 国际营销规划的任务427

第三节 长期规划436

第四节 国际规划的发展趋势445

第十五章 国际营销的机构组织和控制策略450

第一节 设计组织机构450

第二节 选择机构组织形式462

第三节 国际营销的控制策略468

第四节 纠正偏离标准的现象477

后记482