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第一章国际市场营销学导论1

第一节 市场营销学与国际市场营销学1

第二节 国际贸易与国际市场营销7

第三节 国际市场营销过程9

第四节 国际市场营销观念的演变13

第二章国际市场概述20

第一节 国际市场的产生和发展20

第二节 国际区域市场25

第三节 当代国际市场的发展趋势41

案例44

第三章国际市场营销环境47

第一节 政治环境47

第二节 法律环境55

第三节 经济环境58

第四节 社会文化环境64

第五节 其他国际营销环境69

案例71

第四章国际市场营销调研与预测76

第一节 国际营销调研概述76

第二节 国际营销调研方法82

第三节 国际营销预测概述85

第四节 国际营销预测方法90

案例115

第五章国际市场营销决策与管理124

第一节 国际市场营销机会分析124

第二节 国际目标市场选择126

第三节 进入国际目标市场策略133

第四节 国际营销绩效评估140

案例145

第六章国际市场营销产品策略154

第一节 国际营销产品及策略的选择154

第二节 国际市场产品生命周期策略158

第三节 国际营销新产品策略166

第四节 国际营销产品的其他策略172

案例178

第七章国际市场营销定价策略190

第一节 影响国际营销定价的主要因素190

第二节 国际营销定价目标与方法197

第三节 国际营销定价策略211

第四节 国际转移定价策略216

案例222

第一节 国际营销渠道的概念与类型227

第八章国际市场营销渠道策略227

第二节 国际营销渠道中的中间商231

第三节 国际营销渠道的选择与管理241

案例248

第九章国际市场营销促销策略257

第一节 国际市场人员推销策略257

第二节 国际营销广告促销策略260

第三节 国际市场营业推广策略267

第四节 国际市场公共关系策略271

案例279

第十章国际市场营销组合与国际大市场营销289

第一节 国际市场营销组合策略289

第二节 国际大市场营销294

案例298

参考书目310