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目录1

第一章　现代市场营销学概论1

第一节　现代市场营销学概述1

第二节　市场营销学的研究内容目的和方法14

第二章　市场营销观念与营销组合22

第一节　市场营销观念22

第二节　市场营销组合34

第三章　市场构成要素与市场竞争45

第一节　市场45

第二节　构成市场的基本要素54

第三节 市场竞争的形式及内容59

第四节　竞争者研究65

第五节　市场竞争策略68

第二节　企业外部环境分析69

第六节　市场竞争的出奇制胜83

第一节　研究外部环境的意义及作用86

第四章　企业与外部环境86

第五章　市场需求111

第一节　研究市场需求的意义111

第二节　市场需求对策123

第六章　购买行为研究136

第一节　影响消费者购买行为的因素136

第二节　消费者购买动机145

第三节　消费者购买行为148

第四节　集团购买行为分析151

第七章　市场细分化158

第一节　市场细分化的概念158

第二节 市场细分化的原则标准及程序164

第三节　目标市场的选择172

第八章　市场调查184

第一节　市场调查的内容和程序184

第二节　市场调查方法和常用技术191

第一节　市场预测的意义分类及内容208

第九章　市场预测208

第二节 市场预测方法（一）定性预测217

第三节 市场预测方法（二）定量预测225

第十章　市场营销决策241

第一节　营销的决策分类内容和程序241

第二节　营销决策的指导思想和基本原则247

第三节 市场营销决策常用方法251

第十一意　产品策略283

第一节　产品的概念及其构成要素283

第二节　产品寿命周期286

第三节　产品组合294

第四节　新产品开发302

第五节　包装策略308

第六节　商标策略311

第一节　营销渠道的概念和类型317

第十二章　营销渠道策略317

第二节　营销渠道的选择322

第三节　中间商的选择329

第十三章　定价策略337

第一节　定价在市场营销组合中的地位和特点337

第二节　市场营销的定价方法338

第三节　定价策略358

第十四章　促销策略369

第一节　促销策略概述369

第二节　推动策略379

第三节　拉引策略389

第十五章　国际市场营销398

第一节 国际市场营销的意义398

第二节　国际市场分析与选择403

第三节　国际市场的营销策略410