《现代市场营销学》求取 ⇩
作者 | 张平等主编 编者 |
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出版 | 沈阳:东北大学出版社 |
参考页数 | 305 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️ |
出版时间 | 1996(求助前请核对) 目录预览 |
ISBN号 | 781054098X — 违规投诉 / 求助条款 |
PDF编号 | 89873188(学习资料 勿作它用) |
求助格式 | 扫描PDF(若分多册发行,每次仅能受理1册) |
第一章导论1
第一节 市场与市场营销的含义1
第二节 市场营销学的性质、对象和方法7
第三节 企业的营销观念10
第四节 企业的营销管理程序14
案例20
第二章企业战略与营销计划22
第一节 战略规划的过程22
第二节 营销计划的编制与实施29
第三节 营销的组织与控制38
案例48
第三章市场营销环境50
第一节 市场营销环境分析50
第二节 企业宏观环境52
第三节 企业微观环境61
案例65
第一节 市场营销调研的内容及过程68
第四章市场营销调研与市场预测68
第二节 市场营销信息系统77
第三节 市场预测82
案例94
第五章消费者市场与组织市场96
第一节 消费者市场分析及消费者行为96
第二节 购买者的决策过程104
第三节 组织市场的特点及类型110
第四节 组织采购者行为114
案例122
第六章市场细分与市场定位124
第一节 市场细分概述124
第二节 市场细分的程序及方法128
第三节 确定目标市场战略132
第四节 市场定位战略138
案例143
第七章产品策略(一)145
第一节 产品的概念及产品分类145
第二节 品牌和商标策略148
第三节 包装和服务策略154
第四节 产品组合和产品线策略159
案例165
第八章产品策略(二)167
第一节 产品生命周期理论167
第二节 产品生命周期各阶段的策略171
第三节 新产品开发策略175
案例180
第九章定价策略182
第一节 企业定价的影响因素182
第二节 企业定价的主要方法188
第三节 新产品的定价策略192
第四节 产品组合的定价策略195
第五节 价格调整策略198
第六节 价格变动与企业对策203
案例210
第一节 分销渠道的类型213
第十章分销策略213
第二节 分销渠道的组织与管理220
第三节 实体分配策略225
第四节 零售与批发230
案例236
第十一章促销策略240
第一节 促销组合与沟通策略240
第二节 广告策略246
第三节 人员推销策略254
第四节 营业推广策略261
第五节 公共关系策略265
案例270
第十二章国际市场营销272
第一节 国际市场营销概述272
第二节 国际市场营销环境279
第三节 国际市场营销组合策略288
第四节 跨国公司与国际市场营销295
案例303
参考文献305
1996《现代市场营销学》由于是年代较久的资料都绝版了,几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要,可向博主求助其电子版PDF文件(由张平等主编 1996 沈阳:东北大学出版社 出版的版本) 。对合法合规的求助,我会当即受理并将下载地址发送给你。
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