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作者 王中亮主编 编者
出版 上海：立信会计出版社
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PDF编号 83735788（学习资料 勿作它用）
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现代市场营销学 1999 PDF电子版封面 754290678X 王中亮主编

第一节 市场营销学的产生和发展1

第一章 市场营销学概述1

第二节 市场营销学的研究对象和内容5

第三节 企业经营观念10

第二章 市场和市场营销环境22

第一节 市场的涵义和分类22

第二节 市场营销环境分析27

第三节 微观营销环境34

第四节 宏观营销环境37

第三章 消费者购买行为分析46

第一节 消费者市场和消费者购买行为46

第二节 影响消费者购买行为的主要因素52

第三节 消费者购买决策过程61

第一节 市场调研的内容和类型67

第四章 市场调研和市场预测67

第二节 市场调研的程序和方法71

第三节 市场预测79

第五章 市场营销战略和营销组合91

第一节 市场营销战略概述91

第二节 市场营销组合101

第六章 市场细分和目标市场选择106

第一节 市场细分106

第二节 目标市场选择115

第三节 市场定位121

第七章 产品策略125

第一节 产品概念和产品分类125

第二节 产品组合129

第三节 产品市场生命周期136

第四节 新产品开发144

第五节 品牌与包装152

第八章 价格策略161

第一节 制定价格的意义和依据161

第二节 定价目标171

第三节 定价策略174

第四节 定价方法180

第九章 分销渠道策略190

第一节 分销渠道的涵义及类型190

第二节 分销渠道的选择和管理198

第三节 批发和零售205

第四节 产品实体分配211

第一节 促销与促销组合218

第十章 促销策略218

第二节 人员推销223

第三节 广告229

第四节 营业推广234

第五节 公共关系238

第十一章 市场营销管理243

第一节 市场营销组织243

第二节 市场营销计划251

第三节 市场营销控制254

第十二章 国际市场营销261

第一节 国际市场营销的意义和特点261

第二节 国际市场营销环境264

第三节 国际市场营销方式267

第四节 国际市场营销策略272

后记280

1999《现代市场营销学》由于是年代较久的资料都绝版了，几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要，可向博主求助其电子版PDF文件（由王中亮主编 1999 上海：立信会计出版社 出版的版本） 。对合法合规的求助，我会当即受理并将下载地址发送给你。

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