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第一章 国际营销概论1

第一节 国际营销的基本概念1

第二节 国际营销发展史5

第三节 国际营销企业及其国际化程度11

第四节 国际营销方式15

第五节 国际市场观念19

第六节 国际营销的研究方法23

第二章 国际市场体系26

第一节 国际市场类型26

第二节 世界主要商品市场的分布36

第三节 经济一体化与多国市场42

第三章 国际营销环境57

第一节 国际政治环境57

第二节 国际法律环境65

第三节 国际经济环境71

第四节 国际文化环境81

第四章 国际营销调研86

第一节 国际营销调研的内容86

第二节 国际营销的案头调研99

第三节 国际营销的实地调研105

第五章 国际营销战略计划与控制113

第一节 国际营销战略113

第二节 国际营销企业的组织机构120

第三节 国际营销战略控制125

第六章 国际市场细分与目标营销133

第一节 市场细分化管理133

第二节 国际市场宏观细分137

第三节 国际市场微观细分148

第四节 目标营销策略151

第七章 国际分销渠道策略157

第一节 国际分销渠道的结构157

第二节 国际分销渠道中的中间商161

第三节 国际分销渠道设计的决策因素164

第四节 国际分销渠道管理167

第八章 国际产品策略170

第一节 产品的涵义170

第二节 国际营销产品组合策略175

第三节 国际市场产品生命周期182

第四节 国际商标策略191

第五节 国际包装策略197

第九章 国际营销中的定价策略203

第一节 定价决策因素203

第二节 定价方法和技巧213

第三节 国际营销中的定价问题218

第十章 国际促销策略220

第一节 国际人员推销220

第二节 国际广告226

第三节 国际公关与营业推广234

第十一章 国际商务谈判244

第一节 国际商务谈判概论244

第二节 谈判过程248

第三节 谈判方法256

第四节 谈判策略259

第十二章 国际期货交易268

第一节 期货交易的基本概念268

第二节 期货市场的组织机构与运行程序280

第三节 期货交易方法288

第四节 期货市场上的现货交易299