《国际营销》求取 ⇩

前言1

第一章 市场营销的新挑战1

1．什么是国际营销1

目录1

2．进入海外市场的动机2

3．当代世界经济新动向5

第二章 国际营销的宏观环境15

1．国际市场的人口、经济、科技环境15

2．国际市场的政治环境23

3．国际市场的法律环境28

4．国际市场的人文环境33

1．国际市场消费者行为分析39

第三章 国际营销的微观环境39

2．国际营销商业习惯分析53

3．国际营销竞争环境分析60

第四章 进入国际市场的方式66

1．出口66

2．许可证贸易70

3．对外直接投资75

4．如何选择进入方式82

第五章 国际市场营销调研87

1．国际营销调研构架87

2．国际营销者的信息要求90

3．原始资料和二手资料的收集93

第六章 国际营销产品策略106

1．国际市场新产品开发动态106

2．外销产品多样化策略113

3．开发国际产品线120

第七章 国际营销定价策略131

1．国际市场价格131

2．出口产品的价格制定134

3．跨国经营定价策略选择140

第八章 国际分销渠道策略147

1．国际分销渠道的基本结构148

2．影响国际分销渠道的各种因素157

3．自行建立分销网或委托中间商分销161

4．制定和评价备选渠道方案165

5．对国际营销渠道的管理169

第九章 国际广告173

1．国际广告业透视173

2．国际广告的标准化或地方化策略176

3．国际广告管制181

4．国际广告机构概览187

第十章 人员推销和其他促销方式195

1．国际营销人员的选择和培训195

2．国外促销种种202

3．国外公共关系208

后记217