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前言1

第一章 总论1

第一节 营销与国际营销1

第二节 国际营销与国际贸易理论5

第三节 我国与国际市场11

第四节 进入国际市场的方式16

第二章 国际营销环境22

第一节 经济环境24

第二节 政治法律环境35

第三节 社会文化环境49

第四节 国际营销环境的评估75

第三章 国际营销调研85

第一节 营销信息系统86

第二节 国际营销研究的特点91

第三节 国际营销研究的主要类型93

第四节 国际市场的销售预测97

第四章 国际产品策略104

第一节 产品的意义104

第二节 产品生命周期与国际产品生命周期111

第三节 新产品开发决策115

第四节 品牌、商标和包装121

第五节 产品进入国际市场的策略127

第五章 国际促销策略132

第一节 广告133

第二节 其他促销方式143

第六章 国际市场定价策略152

第一节 国际市场价格的类型152

第二节 国际市场价格的形成160

第三节 市场定价165

第四节 定价目标与定价程序170

第五节 定价方法177

第六节 价格政策与策略186

第七章 国际销售渠道策略192

第一节 进入国际市场的策略192

第二节 产品国际销售方式198

第三节 国际销售渠道的构成和种类206

第四节 国际销售的中间商214

第五节 国际销售渠道的选择223

第八章 国际直接投资231

第一节 国际直接投资概述231

第二节 国际直接投资的方式选择237

第三节 美国的海外直接投资245

第四节 日本的海外直接投资252

第五节 欧洲共同体的海外直接投资257

第九章 劳务的国际营销262

第一节 技术商品出口与营销264

第二节 国际劳务和承包工程市场274

第三节 国际旅游市场营销285

第十章 国际企业营销组织与管理300

第一节 跨国公司的组织与管理300

第二节 中外合资企业的组织与管理319

第三节 我国海外投资企业的发展战略347

第十一章 国际营销的融资环境361

第一节 国际营销与国际金融361

第二节 国际金融市场364

第三节 几种国际融资方式372

第四节 融资风险382