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第一章 国际营销管理学的范围和任务1

第一编绪论1

第一节 当今世界经济形势的挑战2

第二节 国际营销管理学的形成和发展8

第三节 国际营销管理的基本任务17

第二章 国际营销基本理论和制度20

第一节 国际经济贸易的发展和有关理论21

第二节 国际营销面临的政策措施问题28

第三节 国际经济贸易的制度和组织32

第一节 世界市场的人口环境37

第二编国际营销环境37

第三章 人口经济环境37

第二节 世界市场的经济环境43

第四章 政治法律环境60

第一节 母国地政治法律环境61

第二节 东道国的政治法律环境65

第三节 国际性政治法律环境71

第五章 社会文化环境75

第一节 世界社会文化环境诸要素75

第二节 世界社会文化环境分析83

第六章 国际营销商业习惯和作风87

第一节 了解和适应外国经商习惯的必要性88

第二节 文化传统对商业习惯的影响91

第三节 国际上企业的经营管理结构96

第四节 国际营销中的商务往来方式101

第五节 国际营销中的商业习俗和惯例107

第三编国际营销规划117

第七章 国际营销调研和市场信息系统117

第一节 国际营销调研的内容117

第二节 国际营销调研的信息来源126

第三节 国际营销的实地调研方法135

第四节 国际市场信息系统141

第八章 国际市场主要地区特点分析150

第一节 亚洲地区市场分析151

第六节 拉美地区市场分析166

第二节 欧洲地区市场分析167

第三节 非洲地区市场分析177

第四节 北美地区市场分析178

第五节 大洋洲地区市场分析184

第一节 国际营销进入分析和目标市场选择188

第九章 国际营销进入决策和方式方法188

第二节 国际营销进入方式的准则和阶段199

第三节 间接出口205

第四节 直接出口213

第五节 对销贸易216

第六节 国外制造218

第四编国际营销管理226

第十章 国际营销计划和控制226

第一节 国际营销计划的要求和内容226

第二节 国际分销模式特点分析231

第二节 国际营销控制的要求和内容235

第十一章 国际营销产品决策245

第一节 国际产品基本概念246

第二节 国际产品设计决策250

第三节 新产品的开发与滞销低利产品的淘汰257

第四节 新产品的接受与普及263

第五节 国际品牌、商标和包装决策268

第十二章 国际营销渠道决策274

第一节 国际分销渠道基本结构275

第三节 国际分销渠道设计296

第四节 国际分销渠道管理309

第五节 国际营销实体分配管理313

第十三章 国际营销定价决策317

第一节 国际贸易价格特点317

第二节 国际贸易价格术语322

第三节 国际营销定价管理326

第四节 国际营销定价策略330

第五节 国际营销转移定价337

第十四章 国际营销促销决策340

第一节 国际促销组合研究341

第二节 国际营销广告环境349

第三节 国际营销广告决策357

第四节 国际营销人员推销368

第五节 国际促销中的特殊形式373

第六节 公共关系促销379

第十五章 国际营销组织及其结合382

第一节 国际营销组织的演变和基础383

第二节 国际营销组织的形式388

第三节 国际企业的组织结合397