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第一章 国际市场营销管理概论1

第一节 市场营销与国际营销管理1

第二节 国际市场营销观念的演变11

第三节 现代国际营销管理理论的新发展16

第一章 国际营销企业战略规划与国际营销管理过程26

第一节 国际营销企业战略规划26

第二节 国际市场营销管理过程38

第三节 企业战略规划与国际营销管理46

第三章 国际市场营销机会分析49

第一节 国际市场及其购买者行为分析49

第二节 国际市场营销环境分析61

第三节 国际市场信息系统与营销调研79

第四章 国际目标市场研究和选择111

第一节 细分市场的模式与国际市场细分111

第二节 国际目标市场选择119

第三节 企业及其产品的国际市场定位128

第五章 国际市场营销战略131

第一节 国际市场营销战略概述131

第二节 国际市场打入战略138

第三节 国际市场发展战略160

第四节 国际市场竞争战略163

第五节 跨国公司的全球战略170

第六章 国际市场营销策略组合（上）177

第一节 国际市场产品整体设计与决策177

第二节 国际分销渠道的选择与管理202

第七章 国际市场营销策略组合（下）226

第一节 国际市场产品定价策略与计划226

第二节 国际市场信息沟通与促销策略组合243

第八章 国际市场营销活动的组织、执行和控制286

第一节 国际市场营销计划286

第二节 国际市场营销计划的组织与执行291

第三节 国际市场营销活动的评估与控制301