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第一章 市场营销学简介2

第一节 市场营销学的发展2

第一部分国际市场营销学3

第二节 市场营销学研究内容4

第二章 国际市场营销环境7

第一节 经济环境8

第二节 政治法律环境12

第三节 社会文化环境13

第四节 案例——德国的经济与政治概况16

第三章 出口市场调查、研究分析和预测22

第一节 出口市场调查22

第二节 出口市场研究与分析28

第三节 出口市场营销预测36

第四节 案例——加拿大大不列颠哥伦比亚省市场调研报告37

第四章 出口市场细分化47

第一节 消费者市场细分标准48

第二节 生产者市场细分标准49

第三节 市场细分化步骤50

第四节 案例——国营×××厂的市场细分化52

第五章 国际市场营销组合策略与决策55

第一节 产品策略55

第二节 销售渠道策略58

第三节 促销策略61

第四节 定价策略64

第五节 案例——营销组合两例66

第六节 市场营销决策程序67

第一节 德国的经济方针和政策72

第六章 德国的经济、法律和贸易状况72

第二部分国际重点营销市场研究72

第二节 德国的法律基础知识81

第三节 德国的贸易筹资94

第四节 德国的对外贸易102

第七章 欧共体的经济实力及其对中国的贸易障碍探讨109

第一节 欧共体发展简介109

第二节 欧共体的十二个成员国111

第三节 欧共体的各行各业113

第四节 欧共体和中国贸易障碍——反倾销121

第八章 美国的经济形势和外贸概况134

第一节 当前美国的经济形势134

第二节 美国的对外贸易136

第一节 港、澳、东南亚经济简况144

第九章 港、澳、东南亚市场144

第二节 港、澳、东南亚机电产品市场148

第十章 日本市场的探索152

第一节 日本对外贸易管理机构153

第二节 日本进口管理措施154

第三节 日本对外贸易的商品结构和地区分布156

第四节 开拓日本市场应注意的问题158

第十一章 俄罗斯市场161

第一节 俄罗斯经济正在调整161

第二节 重新认识俄罗斯市场162

第三节 重新开拓俄罗斯市场165

第十二章 西非市场的特点和我们的建议171

第一节 西非六国市场特点171

第二节 开拓西非市场几点建议173