《世界市场营销概述》求取 ⇩

一、概述1

世界市场营销概述1

1．市场营销和市场营销学2

2．世界市场中的生产经营活动就是国际营销4

3．国际营销与国际贸易的区别与联系6

4．国际市场营销的必要性7

5．国际市场营销的若干途径10

二、国际市场营销环境13

1．国际市场营销的世界经济环境13

2．国际市场营销的国别经济环境23

3．国际市场营销的政治和法律环境28

三、国际市场的消费者行为分析38

1．把握国际市场营销机会38

2．市场细分与选择目标市场40

3．国际消费者市场及其特征43

4．国际市场生产者行为分析50

5．外国政府购买行为分析54

四、国际市场营销调研57

1．国际市场营销调研的对象57

2．国际市场营销调研的决策目标60

3．国际市场营销调研的三大难题65

4．国际市场营销调研的特殊方法70

5．国际市场营销调研的信息来源74

五、国际市场营销的产品策略79

1．产品的基本概念79

2．产品的生命周期81

3．产品策略86

4．新产品的开发91

六、国际市场分销渠道策略95

1．国际市场分销渠道的概念95

2．国际市场分销渠道策略选择96

3．影响国际市场分销渠道选择的各种因素103

七、国际市场营销的定价策略109

1．国际市场营销中定价的重要性及其决策109

2．国际市场价格及其形成111

3．国际市场中影响定价的因素112

4．国际市场产品定价目标、方法与技巧117

5．调拨价格、倾销和租赁122

八、国际营销的促销策略126

1．国际广告活动的作用及其复杂性126

2．国际广告策略的实施131

3．国际市场上的人员推销135

4．其他促销方式137

九、国际营销的组织机构和控制策略140

1．国际营销组织机构模式与选择140

2．国际公司的控制策略147

4．国际市场营销的文化环境34