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目录1

第一章 市场营销概论1

第一节 市场营销学的产生和发展1

第二节 市场营销观念的形成和发展13

第三节 市场营销学的研究途径和方法25

第二章 市场理论和市场结构31

第一节 市场理论的基本内容31

第二节 市场结构和功能39

第三节 不同市场的作用和特点43

第一节 市场研究49

第三章 市场营销研究49

第二节 市场营销环境55

第三节 消费行为分析59

第四节 市场细分73

第四章 营销商品策略83

第一节 商品和商品组合83

第二节 新产品开发95

第三节 商品经济生命周期107

第四节 商标与包装113

第五节 商品服务和营销策略123

第五章 市场营销渠道策略128

第一节 营销渠道结构和选择128

第二节 批发与零售营销渠道138

第三节 市场营销渠道的扶择148

第四节 商品的储存和运输154

第六章 市场营销促进策略162

第一节 营销促进的概念和作用162

第二节 促销人员队伍170

第三节 公众关系178

第四节 广告185

第五节 特种推销方法191

第七章 市场营销价格策略194

第一节 营销价格理论194

第二节 营销价格政策200

第三节 营销价格形式208

第四节 营销价格策略216

第八章 国际市场营销策略222

第一节 国际市场营销的概念222

第二节 国际市场营销环境223

第三节 国际市场的选择与进入策略227

第四节 国际市场营销管理230

第九章 营销市场的调查、预测与决策242

第一节 市场调查、预测与决策242

第二节 市场调查246

第三节 市场预测259

第四节 营销决策269