《现代市场营销学概论》求取 ⇩

理论篇1

第一章现代市场营销学导论3

第一节 市场营销学的产生和发展3

第二节 市场营销学的性质、研究对象和基本内容7

第三节 学习市场营销学的方法和重大意义12

第二章市场营销与市场营销观念15

第一节 市场营销的定义及其职能与功能15

第二节 市场营销学的理论基础22

第三节 市场营销观念及其发展25

第四节 树立现代市场营销观念34

第三章市场营销环境和消费者购买行为分析44

第一节 市场营销环境44

第二节 消费者需求分析61

第三节 消费者购买行为分析66

第四章市场分析72

第一节 市场的概念72

第二节 市场的功能和特点74

第三节 市场的分类80

第五章市场细分与目标市场101

第一节 市场细分化的意义101

第二节 市场细分的条件和标准106

第三节 目标市场117

第四节 市场营销组合125

应用篇131

第六章市场营销的产品策略133

第一节 市场营销中的产品含义和产品分类133

第二节 产品品牌策略140

第三节 产品市场寿命周期和新产品的开发148

第七章市场营销的定价策略161

第一节 营销价格161

第二节 商品定价和定价目标163

第三节 产品定价方法和定价策略171

第八章市场营销的销售渠道策略182

第一节 销售渠道概述182

第二节 销售渠道的种类和功能185

第三节 销售渠道策略191

第四节 影响分销渠道策略的因素195

第五节 销售渠道的管理197

第九章市场营销的促销策略203

第一节 促进销售概述203

第二节 人员促销208

第三节 广告推销214

第四节 营业推广223

第五节 公共关系227

第十章市场信息与市场调查233

第一节 市场信息的概念和特征233

第二节 市场信息的来源和加工237

第三节 市场信息的应用244

第四节 市场营销调查249

第十一章国际市场营销257

第一节 国际市场营销的概述257

第二节 国际市场营销的复杂性266

第三节 关贸总协定269

第四节 国际市场营销的途径274

主要参考资料279