《摩托车市场营销概论》求取 ⇩

绪论1

第一章市场的一般概念7

第一节 市场的一般概念7

第二节 市场细分及目标市场12

第二章 摩托车市场需求研究19

第一节摩托车市场的基本概况19

第二节 摩托车市场的购买力24

第三节 摩托车市场的消费态势32

第四节 摩托车市场的潜在需求38

第三章摩托车的市场竞争43

第一节 市场竞争概述43

第二节 摩托车的市场竞争46

第三节 市场竞争要诀及战略思想61

第四章摩托车市场预测69

第一节 摩托车市场信息及系统69

第二节 摩托车市场调查71

第三节 摩托车市场预测及方法74

第五章摩托车的产品策略95

第一节 摩托车产品及其组合95

第二节 摩托车产品的生命周期106

第三节 摩托车的新产品开发111

第四节 摩托车产品的商标与包装121

第六章摩托车产品的定价策略125

第一节 影响企业定价的因素125

第二节 定价目标和定价程序128

第三节 定价方法130

第四节 定价策略133

第七章摩托车的分销渠道139

第一节 摩托车分销渠道的类型139

第二节 摩托车分销渠道的选择及策略142

第三节 摩托车分销渠道的管理147

第八章摩托车产品的促销155

第一节 促进销售的实质及作用155

第二节 摩托车的促销策略156

第三节 公共关系与促销策略163

第四节 宣传报道164

第五节 摩托车的技术服务166

第九章市场营销控制169

第一节 市场营销控制的基本问题169

第二节 市场营销控制系统171

第三节 市场营销计划的编制与实施176

第四节 企业营销效益179

第十章摩托车国际市场营销183

第一节 摩托车国际市场营销概述183

第二节 摩托车国际市场经营环境及选择185

第三节 摩托车国际市场营销组合策略190

第四节 摩托车国际市场营销管理196

附录1 汽车工业产业政策200

附录2 1995年全国汽车、民用改装车和摩托车生产企业及产品目录（摩托车部分）206

附录3 中华人民共和国广告法235

附录4 中华人民共和国消费者权益保护法240

附录5 中华人民共和国反不正当竞争法246

本书编写主要参考书目250