《市场营销理论》求取 ⇩

绪论篇3

导言3

一、研究市场营销理论的重要意义4

二、本书的研究范围、研究目的与研究内容6

三、本书的研究框架与研究方法8

第一章市场营销的重要性13

一、市场的含义13

二、市场营销的含义14

三、交易市场营销和关系市场营销16

四、市场营销在市场经济发展中的重要性18

五、加强市场营销是扩大国内需求和国有企业扭亏脱困的根本保障21

第二章 市场营销哲学30

一、传统观念30

二、市场营销观念32

三、社会市场营销观念40

学说史篇47

第三章市场营销思想的起源47

一、市场营销的起源47

二、市场营销思想产生的历史背景51

三、美国市场营销思想的起源58

四、美国市场营销的发展64

第四章 早期的市场营销理论71

一、早期的市场营销学71

二、美国早期的市场营销学派77

第五章 市场营销学的纵向发展92

一、市场营销学的整合92

二、市场营销学的成熟97

三、市场营销学的创新102

四、市场营销学的扩展113

五、市场营销学派的发展118

学派篇129

第六章古典学派129

一、商品学派129

二、职能学派140

三、区域学派143

四、机构学派148

五、职能主义者学派158

第七章 管理学派165

一、管理学派165

二、系统学派172

三、社会交换学派180

一、组织动力学派185

第八章 行为学派185

二、消费者主义学派19

三、购买者行为学派198

四、宏观市场营销学派207

专题篇217

第九章市场竞争战略217

一、市场主导者战略217

二、市场挑战者战略225

三、市场跟随者战略229

四、市场补缺者战略232

第十章 新产品开发与扩散理论236

一、新产品与创新236

二、新产品开发的必要性237

三、新产品开发过程238

四、新产品采用过程243

五、新产品扩散过程246

六、扩散理论及其在市场营销领域的应用250

第十一章 服务市场营销理论253

一、服务的本质与类型253

二、服务市场营销组合理论258

三、服务质量的测定与管理260

第十二章 市场营销与政府行为270

一、市场营销与政府行为的关系270

二、我国市场营销与政府行为的现状274

三、市场营销与政府行为之有机结合277

第十三章 可持续发展与企业绿色营销282

一、可持续发展是文明社会人类生存的客观要求282

二、实施绿色营销战略是企业可持续发展之必然选择284

三、我国企业绿色营销的现状分析及问题透视287

四、实施绿色营销战略、促进企业可持续发展的对策291

第十四章 市场对接与企业营销创新295

一、两大市场对接是世界经济发展之必然，也是中国经济发展之客观要求295

二、营销创新是市场对接条件下企业生存与发展的必然选择298

三、适应市场对接的企业营销创新策略研究302

四、实施营销创新过程中应注意的问题306

第十五章 知识经济与市场营销310

一、知识与知识经济时代310

二、我国尚不具备全面发展知识经济的客观条件314

三、知识经济时代的到来是社会经济发展的必然趋势316

四、知识经济时代营销环境新变化317

五、营销创新是知识经济时代提高企业市场竞争力最有效的途径320

六、建立、健全创新保障体系324

一、市场营销道德问题的提出328

第十六章 市场营销道德328

二、市场营销道德的理论探讨329

三、市场营销道德的实践考察334

四、市场营销道德进步的回溯与前瞻340

第十七章 互联网络营销344

一、互联网络与企业营销344

二、互联网络营销的特点346

三、互联网络市场营销的4P347

四、网络营销与企业管理350

第十八章 市场营销元理论352

一、元理论与市场营销元理论352

二、课题界定353

三、基本概念357

四、市场营销系统360

五、概念差异362

六、概念关系366

七、理论与一般理论371

八、市场营销一般理论382

第十九章 市场营销理论的新发展389

一、市场营销思想的维度389

二、市场营销思想的新领域395

三、典型国家的市场营销415

第二十章 中国市场营销研究中的若干问题421

一、市场营销理论在中国的传播421

二、坚持马克思主义市场营销思想425

三、加强市场营销学的跨学科研究429

四、加强对中国古代市场营销思想的吸收和消化438

五、密切联系我国市场营销实际443

六、加强国内外同行之间的学术交流445