《市场营销管理》求取 ⇩

第一章 市场营销的基本理论1

第一节 市场营销概念1

第二节 市场营销的内容体系5

第三节 企业经营观念8

第四节 市场营销学的新发展15

第二章 市场营销曾理21

第一节 市场营销管理的任务21

第二节 市场营销管理过程26

第三节 企业的市场营销组织35

第三章 市场营销环境43

第一节 环境与企业市场营销43

第二节 市场营销的微观环境49

第三节 市场营销的宏观环境57

第四章 市场购买行为研究71

第一节 影响消费者行为的主要因素71

第二节 消费者市场购买行为81

第三节 生产者市场购买行为92

第五章 市场调查和预测102

第一节 市场调查和预测概述102

第二节 市场调查108

第三节 市场预测126

第六章 市场细分与目标市场选择144

第一节 市场细分144

第二节 市场细分的原则和程序161

第三节 目标市场的选择165

第四节 目标市场营销策略169

第一节 产品的整体观念178

第七章 产品决策178

第二节 产品生命周期181

第三节 新产品开发190

第四节 产品组合决策199

第五节 商标决策205

第六节 包装决策210

第八章 价格决策214

第一节 影响企业定价的因素214

第二节 企业定价的程序和方法223

第三节 企业定价策略234

第九章 分销渠道决策247

第一节 分销渠道的概念、类型及作用247

第二节 分销渠道的设计、评估和管理255

第三节 产品实体分配决策266

第四节 批发商和零售商273

第十章 促销决策286

第一节 促销的实质及作用286

第二节 广告288

第三节 人员推销302

第四节 营业推广315

第五节 公共关系320

第六节 促销组合325

第十一章 国际市场营销330

第一节 国际市场营销任务与特征330

第二节 国际市场营销环境332

第三节 国际市场调研和目标市场选择339

第四节 进入国际市场的途径346

第五节 国际市场营销策略352

参考书目365