《木材市场营销与管理》求取 ⇩

第一篇木材市场分析1

第一章 市场、市场理论与木材市场理论1

第一节 市场及现代市场理论1

第二节 我国的市场理论及木材市场理论的现状8

第三节 研究市场理论、更新市场观念12

〔问题讨论〕关于开放木材市场的各种观点的综述21

第二章 木材市场的历史演变27

第一节 木材市场的历史沿革27

第二节 社会主义木材市场的形成和演变过程35

〔资料摘录〕：“龙泉价码”43

第三章 木材市场的特点及地位49

第一节 木材市场的特点49

第二节 木材市场在国民经济中的地位和作用55

〔问题讨论〕关于活立木交换问题的不同意见62

第四章 木材市场营销关系分析67

第一节 木材市场营销关系的特点67

第二节 木材的供给75

第三节 木材需求的特点84

〔资料摘录〕国外关于永续利用原则或政策的讨论与演变95

〔问题讨论〕国内关于采伐限额问题、保护与发展关系的不同意见97

第五章 木材的购买行为99

第一节 木材的集团购买行为100

第二节 木材消赍者的购买行为109

第三节 立木的购买行为122

第二篇木材市场营销的战略与策略126

第六章 市场经营战略的制定126

第一节 木材市场的营销环境127

第二节 市场细分与目标市场的选择134

第三节 木材市场的营销组合145

〔资料摘录〕关于木材的合理流向的规定152

第七章 木材营销的产品策略156

第一节 产品的概念156

第二节 木材产品的营销策略选择160

第三节 产品的生命周期169

第四节 积极开发技术性的新产品177

第八章 木材市场的营销渠道183

第一节 木材市场营销渠道概述183

第二节 木材收购190

第三节 木材的批发与存贮194

第四节 木材的零售201

第五节 木材市场营销渠道的选择及其策略205

〔问题讨论〕关于木材流通渠道和主渠道等问题的不同意见215

第九章 木材市场营销的价格策略218

第一节 木材价格的构成218

第二节 我国木材市场的价格政策226

第三节 我国的木材价格体系233

第四节 木材价格策略236

第十章 木材市场的促销策略253

第一节 木材促销组合253

第二节 公共关系与促销259

第三节 人员推销267

第四节 广告270

第五节 特种推销275

第十一章 木材市场的调查与预测276

第一节 木材市场的调查与预测的重要意义276

第二节 木材市场调查的主要内容和基本步骤279

第三节 市场调查的类型和基本方法287

第四节 木材市场预测293

第三篇木材市场管理302

第十二章 木材市场管理302

第一节 木材市场管理及其原则302

第二节 木材市场管理的行政方法309

第三节 木材市场管理的经济方法和经济手段319

第四节 木材市场管理中的法律方法325

第一节 木材对外贸易的作用与方式329

第十三章 木材对外贸易的策略和管理329

第二节 国际木材市场分析336

第三节 木材对外贸易的战略与策略344

第四节 木材对外贸易的管理352

第十四章 改革管理体制，促进木材市场模式转换359

第一节 加强宏观管理才能促进木材市场发育359

第二节 市场模式转换要求改革管理体制371

第三节 加强宏观管理，促进木材市场模式转换380

参考文献396

后记397