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目录1

第一章 市场营销理论基础1

一 市场1

二 市场经济3

三 市场经济发展的动力4

四 市场经济运动的实体7

五 市场经济的基本矛盾9

六 商品经济运动的典型形式10

七 货币的职能13

八 货币流通规律15

九 市场经济的基本规律16

十 市场经济的基本特征19

十一 市场供求规律22

十二 价格体系23

十三 市场机制24

十四 市场体系26

第二章 市场调查28

一 市场调查28

二 市场调查的作用29

三 市场调查的原则31

四 市场调查的基本程序32

五 市场调查的内容34

六 人员访问调查法37

七 电话调查法39

八 邮寄调查法40

九 观察调查法41

十 实验调查法42

十一 市场调查要注意的几个问题43

第三章 市场预测47

一 市场预测47

二 市场预测的种类48

三 市场预测的基本程序50

四 市场预测的主要内容51

五 经验预测法53

六 调查预测法54

七 移动平均预测法55

八 指数平滑预测法58

九 趋势预测法60

十 季节指数预测法65

第四章 市场营销研究69

一 市场营销69

二 市场营销研究70

三 消费者需求研究73

四 消费者心理分析及营销对策75

五 消费者购买行为分析79

六 市场结构分析85

七 市场竞争分析90

八 市场营销环境研究92

九 市场营销的经济效益96

十 市场占有率及利润率分析99

十一 销售网点选择及销售费用和利润分析101

十二 盈亏临界点分析104

十三 边际效用研究106

十四 边际成本研究107

十五 边际收入研究110

一 市场战略114

第五章 市场营销战略114

二 市场战略的基本内容115

三 市场营销战略的特点117

四 市场营销战略目标118

五 制定市场战略的原则120

六 市场开发战略121

七 实施市场开发战略的前提123

八 技术开发的战略措施124

九 市场营销战略127

十 市场竞争战略129

第六章 商品市场132

一 商品市场132

二 生产资料市场的特点133

三 生产资料市场的作用135

四 生产资料的推销技巧136

五 我国工业生产资料市场的营销原则137

六 消费资料市场的特点138

七 消费品推销技巧139

八 商品供求同价格之间的关系141

九 价格变动下的需求弹性146

十 新产品订价的基本原则148

十一 以成本为基础的订价法149

十二 市场导向订价法152

十三 常用的订价技巧154

十四 商标在市场营销中的作用155

十五 广告在市场营销中的作用156

第七章 信息市场158

一 信息和信息市场158

二 信息市场的作用162

三 市场信息的内容163

四 信息市场的划分167

五 信息市场的特征168

六 信息的来源169

七 国际市场信息的搜集172

八 信息的传递176

九 信息的加工处理与使用178

十 我国信息市场的发展状况180

一 技术市场182

第八章 技术市场182

二 技术市场的地位和作用183

三 技术商品的本质及其特征185

四 确定技术商品价格的方法187

五 技术市场的划分189

六 企业选择技术成果191

七 技术市场的经营方法191

八 技术商品交易的特点192

九 技术市场竞争的主要内容193

十一 技术合同194

十 技术市场预测的内容194

十二 技术合同的基本类型196

十三 技术合同的订立198

十四 专利199

十五 专利申请制度200

十六 专利审批制度203

十七 专利权人的权利和义务205

十八 我国技术市场的发展趋势206

一 金融与金融机构208

第九章 金融市场208

二 货币流通209

三 货币发行210

四 信贷资金212

五 银行213

六 世界银行214

七 亚洲开发银行216

八 金融市场216

九 直接融资与间接融资217

十 有价证券及其市场219

十一 股票与证券220

十二 金融市场的作用与我国金融市场222

第十章 劳务市场227

一 劳务227

二 劳务的使用价值和价值229

三 劳务价值的实现230

四 劳务市场231

五 劳务市场的性质232

六 劳务市场的作用234

七 劳务市场的分类236

八 影响劳务市场的因素237

九 劳动市场的调节238

十 劳务价格及其作用240

十一 劳务流通及其特点241

十二 劳务经济效益242

第十一章 国际市场245

一 国际市场245

二 国际市场的商品246

三 国际市场的特点247

四 国际市场的选择248

五 国际贸易及其战略249

六 打入国际市场的方法与途径250

七 进入国际市场的商品在定价时应注意的问题252

八 国际贸易中心253

九 国际市场信息网络255

十 贸易条约与协定256

十一 最惠国待遇条款259

十二 关税与贸易总协定261

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