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第一章绪论1

第一节 包装的涵义1

第二节 包装与产品市场营销4

第三节 包装市场营销组合7

第四节 包装市场营销管理的职能11

第五节 市场营销观念的演变与包装14

第二章包装市场营销管理程序17

第一节 分析和评价市场机会17

第二节 选择目标市场21

第三节 发展包装市场营销组合策略27

第四节 搞好包装市场营销工作的管理30

第三章包装市场细分化和包装目标市场的选择35

第一节 包装的分类35

第二节 包装市场细分38

第三节 消费品包装市场细分化的标准43

第四节 工业品包装市场细分化的标准55

第五节 包装目标市场的选择60

第四章包装与消费者64

第一节 消费者购买动机64

第二节 购买者的购买行为与包装71

第三节 包装与刺激需求77

第五章包装与集团购买者83

第一节 包装与工业品83

第二节 集团购买者行为分析88

第三节 集团购买者对商品包装的反应与要求95

第四节 商品包装的标准化98

第六章品牌、商标与包装105

第一节 品牌与包装105

第二节 商标与包装110

第三节 品牌、商标与装潢的关系117

第七章合理包装与包装市场营销121

第一节 合理包装的提出及定义121

第二节 过弱包装与缺陷包装125

第三节 夸张包装与过份包装127

第四节 合理包装的实现130

第八章包装与产品订价138

第一节 企业订价依据138

第二节 商品的包装订价143

第三节 包装与企业的订价目标149

第四节 订价方法153

第五节 订价策略161

第六节 产品的包装对企业订价策略的影响167

第九章商品的包装与销售渠道171

第一节 销售渠道的概念及类型171

第二节 影响销售渠道的因素177

第三节 销售渠道策略182

第四节 流通中的包装储运标志188

第十章包装与产品促销策略191

第一节 包装对产品促销策略的影响192

第二节 包装与广告195

第三节 包装广告与产品质量的辩证关系197

第十一章包装与商品市场竞争202

第一节 包装在商品竞争中的作用202

第二节 产品的竞争力与包装206

第十二章出口贸易与商品包装210

第一节 出口商品包装的分类与研究范围210

第二节 出口商品包装的意义与作用212

第三节 出口商品的运输包装216

第四节 出口商品的销售包装226

第五节 出口贸易中的包装法规244

第六节 出口商品包装中的国际物品编码249

第十三章包装技术科学与产品包装260

第一节 包装材料发展与产品包装260

第二节 包装技术发展与产品包装265

第三节 包装印刷发展与产品包装278