《服装市场营销》求取 ⇩

第一章 市场营销学基本原理1

第一节 市场营销及其研究的内容、特点1

第二节 市场营销学的产生与发展4

第三节 市场营销观念的演变7

第四节 服装市场营销组合11

第二章 服装市场营销体系18

第一节 市场的概念与作用18

第二节 服装市场的类型和特点22

第三节 服装市场营销体系26

第三章 服装市场营销环境31

第一节 服装企业与市场营销环境31

第二节 市场营销的微观环境33

第三节 市场营销的宏观环境35

第四章 服装消费者行为分析51

第一节 服装的需求和动机52

第二节 影响服装消费者行为的因素58

第三节 服装购买决策过程68

第四节 服装流行和传播过程78

第五章 服装市场调查与预测88

第一节 服装市场调查概述88

第二节 市场调查的种类和内容91

第三节 服装市场调查的步骤和方法99

第四节 服装市场预测概述109

第五节 服装市场预测的方法113

第六章 服装市场细分与目标市场选择128

第一节 市场细分化128

第二节 服装市场细分的依据130

第三节 服装目标市场策略选择137

第一节 产品组合147

第七章 服装产品策略147

第二节 产品组合策略153

第三节 产品的市场生命周期158

第四节 服装新产品开发169

第五节 服装品牌策略180

第六节 服装包装策略185

第八章 服装价格策略192

第一节 服装营销定价192

第二节 影响服装价格的因素195

第三节 服装定价的程序与方法201

第四节 服装的价格策略208

第九章 服装分销渠道策略213

第一节 分销渠道的作用和类型213

第二节 中间商的功能和类型220

第三节 分销渠道的选择和管理226

第十章 服装促销策略235

第一节 促销组合及作用235

第二节 服装的人员推销245

第三节 服装的广告宣传255

第四节 服装的营业推广264

第五节 服装企业的公共关系270

第十一章 服装国际市场营销277

第一节 国际市场营销概念及销售战略277

第二节 市场进入281

第三节 国际市场营销的定价策略290

第四节 国际市场销售渠道297

第五节 世界服装市场300

主要参考文献311