《市场营销》求取 ⇩

第一章概论1

第一节 市场营销的含义1

第二节 市场营销观念的发展4

第三节 市场营销管理7

第四节 顾客让渡价值15

第二章市场分析20

第一节 市场营销环境分析20

第二节 购买行为分析25

第三节 市场调查与预测35

第四节 竞争者分析38

第三章目标市场营销44

第一节 市场细分44

第二节 目标市场营销50

第三节 市场定位54

第四章产品策略59

第一节 市场营销中的产品和产品组合策略59

第二节 服务市场营销策略62

第三节 品牌与商标策略65

第四节 产品生命周期原理71

第五节 新产品开发策略75

第五章定价策略79

第一节 企业定价依据79

第二节 企业定价的目标和程序81

第三节 企业定价的方法85

第四节 定价策略90

第六章分销策略97

第一节 分销渠道的作用与类型97

第二节 分销渠道的设计与管理101

第三节 中间商106

第七章促销策略112

第一节 人员推销112

第二节 广告促销策略116

第三节 公共关系与营业推广124

第四节 促销组合策划131

第八章管理营销活动135

第一节 竞争性营销策略135

第二节 市场营销组织138

第三节 市场营销计划142

第四节 市场营销实施143

第五节 市场营销控制145

后记151