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第一章 国际营销禁忌论1

一、国际营销禁忌的含义2

二、国际营销禁忌的由来4

三、国际营销禁忌的特征11

四、国际营销禁忌的性质13

五、国际营销禁忌的功能15

六、国际营销禁忌的体系26

七、国际营销禁忌的展望30

第二章 国际营销禁忌类型33

一、色彩禁忌33

二、数字禁忌35

三、花卉禁忌37

四、语言禁忌38

五、图案禁忌41

六、手势禁忌44

七、宗教禁忌46

八、饮食禁忌49

九、赠之礼品禁忌53

十、言谈话题禁忌58

十一、国外邮忌60

十二、国际广告禁忌61

十三、国际品牌禁忌65

十四、国际包装禁忌68

十五、国际商标禁忌71

十六、国际商业法律禁忌73

第三章 世界各国营销禁忌79

一、欧洲地区79

（一）法国79

（二）德国83

（三）英国88

（四）荷兰90

（五）比利时92

（六）意大利95

（七）西班牙97

（八）葡萄牙100

（九）希腊102

（十）丹麦104

（十一）瑞典106

（十二）瑞士109

（十三）奥地利111

（十四）芬兰114

（十五）俄罗斯115

（十六）东欧地区国家117

（一）日本119

二、亚洲地区119

（二）韩国124

（三）印度尼西亚127

（四）马来西亚129

（五）新加坡130

（六）泰国132

（七）菲律宾134

（八）印度135

（九）巴基斯坦137

（十）土耳其139

（十一）香港141

三、大洋洲地区143

（一）澳大利亚143

（二）新西兰147

四、中东地区149

（一）沙特152

（二）科威特154

（三）伊朗156

（四）伊拉克158

（五）约旦159

（六）以色列161

（七）阿拉伯联合酋长国163

五、北美地区165

（一）美国165

（二）加拿大170

六、拉丁美洲地区173

（一）墨西哥176

（二）巴西178

（三）阿根廷180

（四）委内瑞拉183

（五）智利185

（六）秘鲁188

（七）哥伦比亚190

七、非洲地区193

（一）埃及194

（二）苏丹196

（三）南非198

（四）摩洛哥199

（五）利比亚200

（六）阿尔及利亚202

第四章国际商业交往礼仪和礼节204

一、国际商业交往礼仪205

（一）迎送205

（二）会谈207

（三）宴请209

（四）签字仪式213

（五）商业信函213

（六）名片214

（七）约会217

（八）打电话218

（九）馈赠礼品219

（十）娱乐221

（十一）游览221

（十二）安排外商参观工厂221

（十三）到外国参观工厂224

二、国际商业交往礼节225

（一）日常交往中的礼节225

（二）见面时的礼节227

（三）交谈中的礼节229

（四）参加宴请的礼节231

（五）出席文娱活动的礼节235

（六）进入外国人办公室或住所的礼节237

（七）日常卫生239

（八）服饰240

（九）称呼242

（十）小费245

附录一、部份国家和地区对色彩的喜爱和禁忌247

附录二、部份国家和地区对图案的喜爱和禁忌249

附录三、部份国家节假日简介250

附录四、世界主要城南标准时间对照表254

附录五、北京与世界主要城市时差对照表257

附录六、世界各国和地区货币名称259

主要参考书目267

后记268