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第一章导论1

第一节 营销学和国际营销学2

第二节 营销学和国际营销学的发展11

第三节 国际营销学的意义21

第四节 国际营销因素组合25

第二章国际营销环境31

第一节 国际营销经济环境31

第二节 国际营销文化环境35

第三节 国际营销政治环境40

第四节 国际营销法律环境44

第三章购买行为分析49

第一节 消费者购买行为49

第二节 工业购买行为70

第四章国际营销调研76

第一节 营销调研的意义和作用76

第二节 营销调研的范围79

第三节 营销调研的类型和方法89

第四节 市场预测102

第五章国际市场细分与目标市场策略108

第一节 市场细分概述108

第二节 市场细分的标准和原则114

第三节 目标市场策略126

第六章出口产品策略132

第一节 出口产品的基本问题132

第二节 产品组合决策139

第三节 产品寿命周期144

第四节 国际市场产品营销策略153

第七章国际营销渠道162

第一节 营销渠道的概念与作用162

第二节 国际营销渠道165

第三节 营销渠道的发展趋势186

第四节 渠道的选择和管理188

第八章国际促销198

第一节 国际促销与促销组合198

第二节 国际广告204

第三节 人员推销213

第四节 营业推广218

第五节 公众关系222

第九章国际定价226

第一节 定价目标和定价程序227

第二节 国际定价方法和策略238

第三节 国际定价254

第十章国际营销计划与管理269

第一节 国际营销战略计划269

第二节 国际营销组织机构286

第三节 国际营销考核与控制298